这个国庆假期，长沙持续出圈。

茶颜悦色旗下首家“硬折扣量贩GO”主题概念店就吸引了不少年轻游客前来打卡。

△茶颜悦色旗下首家“硬折扣量贩GO”主题概念店现场

10月1日，记者探访这家硬折扣店发现，店内空间分为两层楼，还专门设置了2.5元、9.9元专区，涉及茶叶茶粉、零食、生活杂货及文具潮玩等多个品类。

店内陈列着一些plus版的茶颜周边产品，如巨大的“奶茶杯”，外形是茶颜招牌产品幽兰拿铁，“奶茶杯”上方的“奶沫”实际上是抱枕，里面则是一些茶颜零食。此外，还有做成游泳圈、金箍棒形状的零食产品。

店员告诉记者，相比其他店型，硬折扣店的备货更全。

“大部分小包装的零食都在2.5左右，性价比很高啊。”一位来自江西的女生表示，自己在小红书上被种草，特意选择在假期来打卡。

△店内设置了2.5元专区。

如今，性价比，已经成为年轻人消费的新选择。

“比价党”崛起

为了找到最适合自己的性价比之选，在社交平台上“比价”正逐渐成为搜索的关键词，各种比价攻略层出不穷。

在长沙工作的白领阿颜就十分热衷于对比各平台的商品价格。从吃饭、逛超市、购买景区门票、住酒店，甚至停车费，再小的品类只要有团购或者优惠券，她势必要找到最性价比的选择。

△社交平台上的比价攻略。

阿颜笑称自己就是典型的“比价党”。

比如，出门吃饭她事先买上团购券，“美团、抖音、信用卡以及商场活动，货比几家。有时候遇到非常优惠的活动，我还会屯券。”

又比如，出去旅游住酒店，阿颜预订房间后，还会物色升房券和早餐券，办理入住就可以升级房型。

最让朋友拍手叫绝的，是她在闲鱼代缴停车费。“有一次逛街超时了，消费不够兑换停车券，我直接在闲鱼上代缴了，原本要30块的停车费，最后6块钱搞定。”一顿操作直接让朋友打开了“比价”的新世界大门。

像阿颜这样热衷比价的人，乐于利用更多渠道了解商品信息的人，被称为“智性消费者”。

2024中国青年消费趋势报告调查显示，41.0%受访年轻人在购物时经常有比价行为，19.3%受访年轻人买任何商品都会进行比价，他们频繁“穿梭”于各大电商平台与实体店之间，挑选性价比最优的商品。

年轻人转向“智性”消费

从“特种兵旅游”到“不花钱的citywalk”，甚至搞起了“反向消费”，年轻人在省钱这件事上用尽招式……一个明显的特点是，年轻人消费观转向“花得聪明”。

“智性消费风靡的原因在于信息透明度的提升。” 盘古智库高级研究员江瀚向辣椒财经记者表示，互联网和社交平台让价格和产品信息一览无余，年轻人能够轻易获取并比较不同渠道的商品信息。

同时，他认为，“年轻一代更加注重消费的理智性和可持续性，乐于探索性价比高的选择，追求每一分钱的价值最大化”。

换句话说，就是花小钱办大事。

互联网产业分析师张书乐也认为，“智性”消费的出现，更多的来自于质价比的新消费需求，更在意好货不贵的种草原则。

虽然“最贵的就是最好的”不再被奉为金科玉律，但“智性”消费上线，并不是低价至上，“质”仍是他们关注的焦点。

2024中国青年消费趋势报告也明确，在购物时，年轻人并非总是选择某类商品的最低价，38.88%的受访者表示，有时会选择价格较低的商品，但质量、品牌等其他因素对消费决策同样重要。

对此，江瀚表示，年轻人追求的是物有所值，这种消费观并不单纯追求低价，品质仍然是考量的重要因素。“他们更愿意为那些能够提供独特价值、创新设计或良好用户体验的产品买单”。

“智性”消费上线后，吃喝玩乐这门生意，迎来了什么改变？

张书乐称，“消费者回归理性，也让品牌和厂商不得不向质价比方向突围，同时投入更多研发，去追求新质生产力，去达成目标用户的‘唯一选择’。”

年轻人消费理念的巨变，品牌能不能抓住这一波机会，就显得格外重要。折扣零售店的兴起和“穷鬼套餐”的推出，正是市场对智性消费趋势的积极反应。

辣椒财经记者罗雅琪 陈诗娴

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