两个月前,范冰冰高调宣布旗下彩妆品牌入驻TikTok海外电商,其录制的相关视频引发热议,获超5000+点赞和上万个粉丝。 然而,后续数据下滑,最新视频播放量仅226个,近一个月多条视频播放量仅二百多个,与5.6万粉丝量不匹配。 账号存在定位模糊、不符合TikTok特点、不符合爆款短视频逻辑、原生感和趣味性差等问题。 FanBeautySecret累计销售额9.4万刀,不到70万人民币,96%来自商品卡。 传统品牌打法行不通,明星网红若不能将个人IP转化为品牌资产,品牌价值易缩水,毛戈平品牌则是案例。 明星出海或可换路径,如做高质量明星短视频、接大品牌广告、与海外博主合作或进入知名带货主播直播间。 出海要本土化,明星溢价品牌也不例外,想让用户为品牌溢价买单,要做的事很多。
范冰冰出海:FanBeauty 表现不佳,路在何方?
IP属地 北京 编辑:赵云飞 和讯网 时间:2024-10-02 11:14:30
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