第一百货商业中心门口巨大的75周年庆典装饰。

“我踏着自扶电梯，冉冉往空中升去，那样的电动扶梯，那时全国只有大新公司那一架，那是一道天梯，载着我童年的梦幻……”著名作家白先勇曾这样描述南京路的繁华，四大百货公司仿佛是“魔术般变化多端层出不穷的童话世界”。这架奥的斯自动扶梯，在很长一段时间内都是“亚洲首创，全国唯一”。

作为上海近现代商业发展的前沿之地，南京路和淮海路这两条百年商街，曾诞生过无数的“全国第一”：全国第一家国营百货门店、全国第一家女士用品专业特色商店、国内首个登陆上海证券交易所的零售企业……这些“第一”，塑造着中国的商业脉络，氤氲着上海的商业文化与城市精神。

时代潮涌，商业文明浩荡向前。七十五载长歌奋进，南京路、淮海路在岁月中不断蜕变、成长，至今仍是代表上海的世界级商街，以不断汇聚的高能级首店、不断创新的经营模式和商业理念，成为全国商业的风向标。

勇摘“全国第一”：上海消费文化形成独有理念

在上海视觉艺术学院玻璃陶瓷专业负责人秦岭的手边，放着几盏小小的玻璃圆柱，顶面有些磨砂质感，内部呈现圆弧状，自然光透进去，会折射出不同的光效。殊不知，这些小巧玲珑的玻璃体距今已有近百年历史，“启封”于上海妇女用品商店。

今年春节过后，68岁的上海妇女用品商店启动1992年以来规模最大的一次焕新升级。当工程人员敲开屋檐下的水泥时，7398枚整齐排列的玻璃圆柱重现于世。秦岭对玻璃的研究颇深，当年培文公寓建造之时，使用玻璃作为导光体是最前沿的设计理念，同一时期，英国的埃尔瑟姆宫皇家宫殿改造项目、法国的圣皮埃尔教堂项目，均使用这种装饰艺术派的建筑语言。东西方思想交汇的上海，则站在了时代的潮头。

1956年2月，国营上海市百货公司妇女用品商店在培文公寓开业，营业面积1200平方米，成为国内创建最早的女士用品专业特色商店，里面分设衣料、呢绒、时装、服装、针织等部门，还设有服装定制加工等定制业务，成为淮海路的一道靓丽风景线。

事实上，1949年新中国成立以后，上海百货业态的发展就逐渐翻开新的篇章。南京路上，早已集齐的先施、永安、新新和大新四家百货公司悄然转变。在上海妇女用品商店开业前一个月，永安百货成为第一家合营的百货公司。

这几天，在第一百货商业中心的大门口，巨大的75周年美陈已亮相，既是为庆祝新中国成立75周年，也是在庆祝自己的生日。在商业中心总经理赵维刚的眼中，1949有着特殊的意义——第一百货商业中心的前身“公营上海市日用品公司门市部”就诞生于1949年10月20日。1953年，商店迁入原大新公司旧址，并改名为“中国百货公司上海市公司第一百货商店”，成为全国第一家国营百货门店。

打造“消费天堂”：创新求变带动商业百花齐放

时间的厚度在记忆中缓缓流淌。

1978年，改革开放的春风吹拂大江南北。那一年，淮海路上的上海妇女用品商店首创“四期”专柜，并从1982年起，于每年三八妇女节举办“妇女之春”商品展销活动。“在相当长一段时间内，上海妇女用品商店都是时髦的代名词。”上海妇女用品商店总经理李晴回忆，到1996年，门店的销售额已达1.8亿元，成为上海乃至全国范围内女性时装的代言人。

改革开放同样给第一百货带来前所未有的活力，商店在商品采购和营销形式上逐步放开手脚，厂店直接挂钩、引厂进店、工商联营、商品定牌监制、商品零售兼批……各种经营模式百花齐放。在赵维刚看来，第一百货给上海以及中国商业发展进程刻下诸多印记，这里的销售额曾连续14年在全国大型百货零售企业中名列第一。1993年2月，企业在上海证券交易所上市，成为首家登陆上海证券交易所的零售企业。

第一百货所在的南京路，商业竞争更加激烈，也助推上海一步步打造成为“消费天堂”。1999年，南京路步行街开街，加强消费与文旅互动。2020年9月，南京路步行街东拓段开街，与外滩这一“上海城市近代化的起点”交汇，也展现出上海商旅文体展联动的更大格局。

过去几年来，上海的商业模式与经营范式与时俱进，购物中心如雨后春笋般崛起，南京路上的商业也进入新一轮焕新升级。2017年6月，第一百货决定闭店升级，历经497天改造，与一旁的东方商厦“合体”，并于2018年11月开业，用“创新求变”承接、延续其历史荣耀。而旁边的世茂广场、新世界城也分别在2018年、2020年完成调改，意味着南京路步行街西首“三巨头”迈入商业新征程。

创造“新的王牌”：站稳全球消费市场核心地位

新时代赋予上海商业新的使命，不仅延续传统，也创造未来。

如今，走在南京东路上，这种感觉尤为明显。这条1500余米长的步行街，是全国“中华老字号”品牌密度最高的地方，沿街林立的灯牌仍让人感受到老上海的风情。而另一面，这里也是最新最潮的风向标，ZX创趣场的二次元、新世界大丸百货的化妆品、进博集市城市会客厅的进博同款，还有数不清的首店……都是消费者打卡的目的地。

在赵维刚的心里，第一百货的发展至今仍有一条“不能踩的红线”——零售比重不能低于40%，“这是百货业态的优势所在，也意味着我们必须寻找最‘闪亮’的品牌。”今年7月，WM少女百货上海首店来了，第一百货为此几乎腾出大半个B1楼，结果日均店内客流超过2万人，品牌开业前3天共计销售204万元。

从历史的荣耀中走来，上海是全国最早提出“首发经济”概念的城市。2023年，上海新增首店达1215家，同比增长13.2%。今年1月至7月，新增770家首店，比去年同期上升16.5%。“首发经济”已是上海商业的一张“王牌”，再次印证了上海在全球时尚与消费市场的核心地位。

“首发经济”之外，还有商旅文体展联动。第一百货也在探索新业态的加成，推出提供文化演艺服务的小剧场是近两年的调改重点。赵维刚介绍，2023年4月，首批11个沉浸式剧场入驻7楼，平均每天有6部剧同时上演，周末全天最多有20场演出。去年年底，第一百货打通A馆与C馆之间的7楼连廊，第二阶段剧目已上线。规划中，商场内整个文化演出规模还会进一步扩大，10楼、11楼将设置可容纳300至400人的中剧场，探索更高层次的文化消费。

正在打造国际消费中心城市的上海，最近发布商圈能级提升行动方案，提出在上海建立全球顶级商圈，继续推动空间布局、业态模式、市场环境以及管理机制的提升，进而带动整个上海消费城市能级提升。

就在国庆前，上海妇女用品商店转型归来，以“LADY淮海”的新面貌焕新回归。百年前那些承载着历史记忆的玻璃圆柱，被放回到修旧如旧的雨篷下，在自然光影之下流转生辉。在致敬传统的同时，LADY淮海也带着七大高能级首店以及女性社群品牌发力细分赛道，并将与周边的TX淮海、雁荡路休闲步行街以及即将开业的HAI 550等形成商圈效应，将淮海路商圈带上“Next Level”。

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 图：徐晶卉 编辑：傅璐

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