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图/小罗

《王者荣耀》最近上新了一批周边，类型是如今玩家已经颇为熟悉的“吧唧”，也就是马口铁徽章，贩售形式却很有趣：官方开放了游戏的一部分图库，玩家可以DIY，自选一些游戏角色的原画、皮肤，或是截取海报的一部分画面，然后选择不同的工艺和边框，在小程序下单制作，售价是15元一枚。值得一提的是，这些周边都有官方的版权标识。

玩家群体对此还是很兴奋的，我看到不少人讨论、分享自己的创意。更何况，比起一些预售期动辄半年的周边，《王者荣耀》徽章的发货周期只有10天，也获得了玩家们的好感。

写这篇稿子的时候，我发现也有亚克力款式的实物图了

在我看来，官方的这个做法很聪明，一定程度上让玩家们发挥了创作的空间。这样做至少有两个好处：一是玩家可以完全依照自己的审美来制作自己喜欢的徽章，选择A角色还是B角色，是头像还是全身像，都可以自己决定，不至于吐槽官方选的柄图不合心意；其二在于方便“整活”，哪怕是某张海报里露出一角的峡谷小兵，只要愿意，也可以把它做成周边。

同时，对于《王者荣耀》周边，我还有一些感想。从今年开始，《王者荣耀》的周边形式似乎发生了一些变化——以前，“有一定实用性的IP衍生物”比较多，而现在“装饰性、收藏性的IP周边”也多了起来。

我之前一直对《王者荣耀》周边的“实用性”感到吃惊，有些甚至让我难以想象——比如和游戏角色联动的婚纱、高跟鞋等等。相比之下，像充电宝这样的周边就相当一目了然，外壳相当可爱，对于游戏玩家来说也不乏用处。

除此之外，《王者荣耀》还有一些棉花娃娃、手办、钥匙扣之类的周边。这些周边是不太容易出错的选项，给我一种“好学生”的感觉——它不会像一些日本二游那样卷周边的精美度；也不会像一些厂商卷创意或者“恶趣味”。这类周边我也买过一些，质量称得上不错，尤其是一些女角色的手办，比如安琪拉，可爱精致，合乎我的审美。

日本厂商在开发周边方面相当有一套，比如《女神异闻录3：Reload》就推出了原创精酿可乐“Sea of Souls”（虽然看起来很像墨水）

不过，可能是不同玩家群体的消费习惯有所差别，也可能是不同的周边类型都有着指向明确的受众群体，不论是高跟鞋、手办还是棉花娃娃，它们在便携性和价格上都不算有优势。于是现在，官方也开始转变了策略，把目光投向了更为大众接受的马口铁徽章等小型周边，一些镭射票、明信片周边中，还加入了“隐藏款”的抽取机制。

我个人觉得，从性价比来说，新的产品或许不会比以前更高，但是从销量来说，目前的做法确实行之有效：这些周边单价更低、占用空间也小，而且是现在的大势所趋。至于实用性——好吧，有谁买游戏周边真的是为了实用呢？