本报记者王敬 北京报道

随着国庆假期的临近，旅游市场将迎来今年最后一波高峰。据交通运输部研判和预测，国庆黄金周假期全社会跨区域人员流动量将达到19.4亿人次，平均每天2.77亿人次。

多家在线平台数据显示，与去年相比，今年国庆假期的酒店和机票价格有所下降。 “请2休10”和“年底销假”的拼假策略受到热捧，这或将进一步拉长假期客流的高峰期，为这个黄金周假期注入更多活力。

如此热度下，各地政府、景区也纷纷出招争抢游客，希望能趁年内最后一个小长假的热度拉动消费。

据悉，今年的全国国庆文化和旅游消费月将举办超3600项约2.4万场次文旅消费活动，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消费新空间，促进“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”，提供更多优质文化和旅游产品。

一连几日，国内股市持续上涨。截至9月27日收盘，A股已连续三日成交额突破万亿元大关，上证指数周涨幅12.81%；恒生指数周涨幅13%。

值得一提的是，近日股市的持续上涨为文旅消费市场再添 “一把火”，股民们有了消费的底气。有网友分享称，自己这几天花钱花多了，还没有负罪感，点外卖也不对价格苛刻了。还有网友直接晒出升舱截图，兴奋地表示：“这几天A股太争气了，自费给后天机票升舱了……”

各地“旅游+”活动精彩纷呈

9月19日，文化和旅游部以“欢度国庆佳节 畅游锦绣山河”为主题，举办2024年全国国庆文化和旅游消费月主场活动，组织各地推出系列文旅消费促进活动及惠民措施。

消费月期间，各地将围绕壮美山河、历史文化、红色旅游、大国重器、时代风采等推出超3600项约2.4万场次文旅消费促进活动，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消费新空间，促进“跟着演出去旅行”“跟着影视去旅行”“跟着赛事去旅行”，提供更多优质文化和旅游产品，丰富全国人民国庆假日文旅生活。

非遗活动方面，各地将广泛开展通过多种方式举办近千场非遗主题活动。在文化和旅游部2024年第三季度例行新闻发布会上，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁介绍称，天津以二十四节气为主线举办京津冀非遗联展，展示京津冀三地近百个非遗项目，以时令古诗古谚展现生活方式；辽宁以红色六地题材的非遗作品，在辽宁省非遗保护中心举办展览；广东开展粤鲁两地非遗交流展、专场演出等活动，通过南北非遗演出“对撞”的火花，促进南北文化交流；福建以“江山如此多娇”为主题，以人民大会堂国画江山如此多娇为展览设计元素，展出75位国家级、省级非遗代表性传承人创作的非遗精品。

据悉，国庆期间，各地也结合“非遗+旅游”推出一批特色活动。如上海围绕“一笼国潮·鹤舞南翔”主题，举办2024年南翔国潮大会；河南陕州地坑院景区以中秋国庆双节为契机，举办“金秋花灯游园会”活动；贵州举办“多彩贵州游·非遗伴你行”系列活动，在“黄小西吃晚饭”等重点景区开展非遗集市、非遗互动体验、非遗展示等主题活动，为游客提供全方位、沉浸式的文化体验之旅。

演出+旅行方面，2024轻松出行趋势洞察报告显示，受益于演出经济，今年十一期间，杭州奥体中心体育场、重庆奥林匹克体育中心、贵阳观山湖民族大联欢广场、苏州奥林匹克中心体育场和合肥少荃体育中心的周边住宿热度全国排名前五。临沂、常州和宜昌也因为演唱会、音乐节等演出，住宿热度增速位列全国前三。

巴黎奥运会之后，体育和旅游相结合的旅行方式愈发盛行。赛事+旅行方面，飞猪发布的2024国庆假期出游风向标显示，多种“体育+旅游”的旅行方式格外受欢迎。本报记者从河北省张家口市崇礼区宣传部获悉，国庆假期期间，崇礼区将推出十余项文化和旅游活动，活动类别包含演出、赛事、美食节等。

国庆假期期间，2024年首届“雪如意”杯崇礼国际定向周将在张家口崇礼奥林匹克公园举办。“办好一次赛、激活一座城”，崇礼区宣传部方面向记者表示，张家口崇礼奥林匹克公园不断做好场馆利用、业态培育、产业发展，持续推动冬奥场馆赛后利用与张家口旅游业高质量发展，助推京张体育文化旅游带建设，将更多赛事“流量”变为消费“留量”、城市发展“增量”。

消费券来袭

今年8月，国务院印发关于促进服务消费高质量发展的意见，就服务消费发展作出系统全面的部署。在丰富消费惠民活动举措方面，文化和旅游部表示，将持续开展全国文化和旅游消费促进活动，鼓励各地制定实施景区门票优惠、文旅消费券、满减优惠等多样化惠民举措，让百姓真受益，让企业得实惠。

9月以来，各地纷纷抢抓中秋节、国庆节假期机会，通过发放文旅等领域消费券、增加补贴措施，激发消费市场活力。

山西因热门国产游戏黑神话：悟空持续火热，各大目的地成为“宝藏”旅游目的地。9月26日，山西省文旅厅发布消息，为恭迎各地“天命人”到来，山西文旅联合高德地图推出山西古建特色旅游线路攻略、一键规划旅游线路、“黑悟空寻宝”等花样玩法，并免费派送10万份百元打车券，助力游客国庆假期轻松开启山西之旅。

四川省各地将推出景区门票减免、酒店民宿优惠等系列文化旅游惠民举措，持续推进“百万职工游巴蜀”促消费工会文旅活动，发放超过8000万元文化和旅游专项消费券。

同样发放千万级别文旅消费券的还有南昌市。据悉，南昌在国庆期间将推出5000万元文旅消费券，涵盖出行、餐饮、本地生活等多个领域，为游客提供实实在在的优惠。此外，全市各大商超、景点景区推出各项国庆优惠、集章福利，全国现役、退役军人“千间客房免费住”“一篇滕王阁序走遍南昌”活动也将再度上线。

今年国庆假期，上海将推出八大板块假日文旅特别活动，吸引各地游客和本地市民在上海欢度长假。此外，上海市政府审议近期通过我市服务消费券发放方案，面向餐饮、住宿、电影、体育等四个领域发放“乐·上海”服务消费券，分别发放3.6亿元、9000万元、3000万元和2000万元。9月28日，“乐·上海”服务消费券迎来首轮发放。

浙大城市学院文化创意研究所秘书长林先平接受记者采访时指出，各地发放消费券尤其是上海发放5亿元消费券，对于激发消费市场活力具有重要意义。消费券能够直接刺激消费者的购买欲望，带动相关产品和服务的销售，从而促进经济的增长。对于旅游业来说，消费券的发放可以吸引更多的游客前来旅游，提高旅游收入。

四季度旅游业有望持续回暖

9月27日下午，国新办就国庆假期出行服务保障有关情况举行发布会。交通运输部副部长李扬介绍，假期将呈现国内国际出行需求两旺的特点。预测亲子游成为今年国庆期间国内游的主力，跨省游将成为主流，预计比较热门的地区会包括北京、山西、上海、江苏、浙江、四川、重庆以及新疆，周边的国家东南亚将成为跨国国际旅游的热门地区。

中航证券研报指出，中秋假期短途游是主流，十一假期长途游建议关注长线游。在航班恢复、免签国家增多、居民出行意愿高涨的背景之下，年内出境游有望在低基数下有亮眼表现。

途牛的数据显示，国内长线游出游人次占比达52%，而出境游则占比28%。出境游方面，出境短线游人气更旺，出游人次在出境游用户中的占比达到了61%，出境长线游的增长趋势则更为显著，出游人次占比为39%。出境游热门目的地中，日本、泰国、马尔代夫、印度尼西亚、土耳其、法瑞意连线、阿联酋、马来西亚、新加坡、俄罗斯等目的地预订热度排名靠前。此外，塞尔维亚——黑山共和国——波黑连线、格鲁吉亚——亚美尼亚——阿塞拜疆连线、捷克——匈牙利——奥地利连线等新兴目的地也在国庆假期迎来了热度高峰，成为不少资深旅游达人以及追求独特体验的用户的热门选择。

展望四季度旅游市场，财经评论员张雪峰接受记者采访时表示，旅游业有望继续回暖，但从整体需求来看，可能仍以国内游为主，国际旅行复苏节奏相对较慢。消费者更加重视个性化和体验式旅游，而非单纯的观光。

股市的上涨也为假期消费市场带来了进一步的刺激。张雪峰表示，消费者愿意花费更多用于享受型、体验型消费项目，如高端酒店、机票升级、精致餐饮等，这对旅游业的高端市场是一个利好消息。

中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅向本报记者表示，在一系列政策支持和消费者信心提升的背景下，旅游业有望迎来更旺盛的市场需求和更广阔的发展空间。同时，随着文化和旅游消费的深度融合以及新消费空间的不断拓展，旅游业也将呈现出更加多元化和个性化的发展趋势，为游客提供更加丰富和独特的旅游体验。