该文档主要介绍了小红书电商广告的投流方法论、重点产品功能以及乘风平台的相关信息,旨在助力电商生意增长,具体内容如下:
双11怎样投流 - 电商投流方法论:电商投流“进阶十条”:商家可做功的算法因子包括基建数量、内容质量、预算出价限制和模型积累等方面。具体来说,基建要多且充足,包括增加日均有效计划数、有效投放笔记数,保证素材和计划的充足;内容要有质量,提升笔记和直播封面的曝光进播率、直播间的观看转化率,增加优质笔记数量;预算要合理,避免撞线,同时根据预期ROI和客单价设置有效预算;模型积累要注重人群积累和直播时长,坚持投放,以实现量变到质变。商品推广分阶段投放策略:在测试期,选利润空间大、销量高的商品,测试笔记、计划和定向;在调整期,按周期更新素材和计划,根据账户实际ROI筛选留下的旧计划,并适当增加新计划;在放量期,根据测试期的结果,对账户进行调优,拓展新的品和SKU搭配,同时关注计划周期与账户整体ROI的关系。怎样做好直播:浅层互动因子包括CTR、互动率、停留时长等,深层转化因子包括OPM、GPM、加粉、粉丝观播率、复购率等,长效影响因子包括粉丝/非粉表现数据区分考核、加强私域运营等。优化直播需要调整主播风格、货品摆放,优化引流笔记和直播卡,增加互动组件和丰富信息卡内容,设置定时秒杀活动和分梯度优惠机制,引导关注和加群,加强实时互动和整点抽奖等。怎样做好直播投流:直播前发笔记攒人群,解决相对同类品认知人群少和品牌认知度不足的问题;直播中开场1小时提人气拉观播,解决主播尚未充分调动直播间氛围和没有稳定人气观播的问题;直播中使用直播间ROI托管投放,对实时高转化单品笔记预算倾斜,同时注意计划的预算消耗进度;直播结束后,利用直播物料再利用和笔记承接播后余热,进行长触达深运营。重点产品功能介绍 - 托管、高级定向、电商搜索:托管功能:托管是通过系统后台自动调优,稳ROI、拿更多流量的一种投放模式。具有RO小红书种草学-乘风而上:助力电商生意增长
IP属地 北京 编辑:赵磊 汪青春 时间:2024-09-30 08:01:47
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