9月28日，在福建广播影视集团1号演播大厅，来自全国知名出版社和图书发行单位的20支图书直播团队经过激烈角逐，决出3支优胜团队。选手们凭借熟稔的直播技巧、风格鲜明的表达方式，精彩呈现了图书直播的独特魅力。至此，2024中国电商主播大赛·图书直播邀请赛决赛圆满结束。

本次大赛由商务部中国国际电子商务中心、福建省商务厅、福建省广播影视集团、海峡出版发行集团主办，福建省互联网信息办公室、福建省广播电视局、社联合主办，福建新华发行集团、福建省广播影视集团电视综合频道中心、抖音电商承办，中国书刊发行业协会、中国新华书店协会担任大赛支持单位。

沉浸带货“当家好书”演绎各色“直播风格”

20支参赛队伍精彩亮相，各组直播团队怀揣着文化传播的初心理想，挥洒参赛宣言，高喊战队口号，有的身着古装，娓娓道来，有的诙谐幽默，风趣演绎，带领观众在“虚拟直播间”中感受精品图书的魅力和地域文化特色。

决赛首先开启的是“墨香对弈，以文会友”环节。各组直播团队蓄势待发，依次登场，凭借丰富的经验沉淀、深度的内容洞察和成熟的直播技能，配合即兴的分享，在限时100秒的时间内进行虚拟直播带货，沉浸式展示各大直播间的鲜活画像，带领评审和观众近距离了解畅销书《草民》《大中华寻宝记》《思辨与立场》等“当家好书”。

好书汇聚“百家万品”群英慧道中国智慧

在第二轮“慧眼识书，群英慧道”环节，各组选手针对抽选到的选品主题，前往“百家万品”产品池，进行图书选品组合，阐释选品原因。红蓝双方战队对同一本书进行了迥然不同的阐释，结合当下热点，用生动鲜活、直抵人心的解读博得满场喝彩。

“百家万品”是福建新华发行集团近年重磅推出的图书选品工程，旨在合作百家优秀出版社、甄选万种优质图书，深入践行“为读者找好书，为好书找读者”的服务宗旨。各组直播团队在“百家万品”产品库的综合保障下，通过洞察读者需求、串联文化故事、剖析内容价值等多维度思考，进行直播产品的组合搭配，生动诠释了“选品优先，内容取胜”的图书直播法宝。

不忘“读书人”传播理想解锁“高言值”直播密码

最后的“书香寄情，主题演绎”环节将决赛现场氛围推上了高潮。突出重围的五组直播团队选手，围绕“我们都是读书人”主题，进行了声情并茂的主题演讲。有的选手回望图书直播的心路历程，有的选手分享在书中找寻到的精神家园，有的选手畅谈文化传播的初衷与理想，引发了现场评审和观众的共鸣和思考。

5位专业评审团

30名大众评审团

出版“老字号”在数字经济浪潮的冲击下，思考直播营销的新路子，细数创作出版的小故事；发行机构面对“去渠道化”的挑战，入局线上发行赛道，创造数字阅读场景。不依赖低价竞争手段，没有选择“叫卖式”直播方式，更不必将流量视为唯一的成功密码，而是通过优质内容的挖掘与输出、宝藏图书的解读与推荐，展示图书直播营销的不同视角，打破同质化的内容生产链条，解锁“高言值”的吸粉、固粉路径。

经过3个环节的激烈比拼，“2024中国电商主播大赛·图书直播邀请赛”总决赛逐渐进入尾声，全场共同见证来自机械工业出版社的“百万传奇”战队拔得头筹，来自中国中医药出版社的“杏林”战队、文轩在线的“川流不息”战队分别获得亚军和季军。期待他们共同亮相“2024中国电商主播大赛”总决赛现场。

本次邀请赛自开赛以来，在全网各平台吸引超过1000万人次关注，比赛第一天20支直播团队1小时实战图书直播带货GMV（商品交易总额）达到108万元，决赛当晚现场直播全网观赛人次近700万。

作为培育文化领域新质生产力、推动图书出版发行行业数字化转型的一次创新实践，本次大赛顺利实现了“以赛促培、以赛促融、以赛促建”的办赛初衷。未来，福建新华发行集团将持续推动数字化发展创新，与全国同行共同打造图书出版行业数字化发展新业态，助力图书直播行业向着市场欢迎、多方受益、读者满意的方向健康有序发展，为全民阅读再添时代新动能。

校 对：马 葵

编 辑：林 晨

初 审：陈 麟

复 审：张维特

终 审：宋 强

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