长春9月27日电（记者李典）27日，第四届中国新电商大会在长春举行。本届大会以“共建新电商 共享新发展”为主题。会上由中国网络社会组织联合会与中国国际电子商务中心联合编撰的中国新电商发展报告2024发布。

报告中的数据显示，2023年全国网上零售总额达到15.42万亿元，同比增长11%。其中，网上实物商品零售额占比攀升至社会消费品零售总额27.6%，电商对于国民消费的重要性日益提升。直播电商作为新电商的中坚力量，市场规模已高达4.9万亿元，同比增速达35.2%，充分展示了其在激发消费潜力、引领市场新风向中的作用。

在活动现场，设置了各类直播展台，不少主播正在进行直播带货，推介具有吉林省地域特色的产品。业界认为，近年来直播电商内容形式不断创新。流量效应+粉丝效应使得直播电商相比于传统电商和线下购物，在时间成本和效率、购物体验和互动、内容形式和场景等多个方面具备难以比拟的优势。

9月27日，参会者在中国新电商大会展区了解电商产品。记者 颜麟蕴 摄

中国国际电子商务中心副主任翟伟斌认为，随着非接触经济、适老经济等“新细分经济形态”的兴起与繁荣、新一代数字技术的突破创新以及消费者需求和行为模式的转变，新电商呈现出显著的新特点和新趋势。

此外，报告中还指出，农村电商借助直播等新模式实现了飞跃。2023年，农村网络零售额达到2.49万亿元，农产品网络零售额为0.59万亿元。展现了农村经济数字化转型的巨大潜力。这些数据不仅证明了新电商市场的持续繁荣，也反映了新电商模式对传统产业格局的深远影响。

“数商兴农”成为助力乡村振兴的新途径和新渠道。新电商通过资源、技术、资本等多要素融通，实现了对农业等相关传统产业上下游的全链渗透，直播变成“新农活”，手机变成“新农具”，数据变成“新农资”，为农产品上行提供新通路。

部分行业专家认为，随着新电商的不断发展，市场竞争加剧，供应链管理复杂性增加，建议加强行业自律机制的建设，制定行业标准，营造透明有序的市场环境，并鼓励消费者参与评价体系，让市场反馈成为企业改进产品和服务的重要参考。