在近期公布的2024年凯度BrandZ最具价值中国品牌100强榜单中,民族品牌东鹏饮料凭借其卓越的品牌表现上榜,连续三年稳步提升,位居全国69名。这不仅彰显了东鹏饮料在复杂市场环境下的强劲增长力,以及其穿越周期、韧性增长的品牌生命力,更充分验证了创始人林木勤在品牌增长策略上的深刻洞察和坚定执行力。

东鹏饮料连续第3年入榜凯度BrandZ中国品牌百强

林木勤在接手东鹏饮料之前,便已在饮料行业摸爬滚打多年,积累了深厚而宝贵的行业经验,更修炼出了敢为人先、长久专注的商业智慧。林木勤深谙市场之道,精准把握消费者需求,通过不断创新产品和优化渠道,推动东鹏饮料在竞争激烈的市场中脱颖而出。

东鹏饮料创始人林木勤

在产品战略上,林木勤凭借对饮料市场敏锐的商业嗅觉,精准捕捉到了国内能量饮料市场快速兴起的机遇,成功推出王牌产品东鹏特饮,并凭借质价比优势迅速占领市场。然而,林木勤深知单一产品难以支撑品牌的长远发展。因此,他又提出了“全国全面发展,培育第二曲线”的发展战略,在保持东鹏特饮核心地位的同时,积极拓展多品类布局,打造出了东鹏大咖、东鹏补水啦、鹏友上茶等系列新品,为企业培育了新的增长点,实现了从能量饮料王者到多品类饮料品牌的华丽转身。

东鹏饮料产品家族

在渠道建设上,林木勤同样展现出了高瞻远瞩的战略眼光。他深知,要实现品牌的全国化扩张,必须构建完善的销售网络。为此,东鹏饮料在全国范围内广泛布局,截至今年上半年,已拥有2982家经销商,覆盖全国超360万家终端门店。同时,为了提升渠道管理效率,东鹏饮料还大力推进数字化建设,通过“五码合一”等创新手段,实现了从生产到消费者的全链路信息系统覆盖。这种全国化布局与数字化管理的双重优势,为东鹏饮料的市场拓展提供了强有力的支持。

东鹏饮料董事长林木勤

在品牌营销方面,林木勤更是倾注了大量心血。一方面,紧跟时代潮流,积极拥抱年轻化。他深知年轻消费者是消费市场的主力军,因此不断推出符合年轻人口味和需求的产品,并通过多元化的营销手段与年轻消费者建立紧密的联系。从赞助国际体育赛事到合作热门赛事IP,从社交媒体互动到线下活动体验,东鹏饮料不断突破圈层限制,触达更广泛的年轻消费群体,助力品牌影响力持续提升。

东鹏饮料品牌营销

另一方面,林木勤始终将践行社会责任作为企业长久发展的重要环节,通过携手韩红基金会、姚基金等公益组织,长期关注与支持乡村医疗建设、乡村体育教育、困难群体关怀等方面,不断传递品牌正能量。这些举措不仅让东鹏饮料的民族品牌形象更加鲜明,也让其在消费者心中树立了良好的口碑。

近年来,以东鹏饮料、华为、小米为代表的民族品牌正在迅速崛起,展现出了强大的发展韧性。它们不仅在国内市场占据了一席之地,更开始在国际市场上崭露头角。林木勤与东鹏饮料的故事,不仅为同行者提供了宝贵的经验和启示,也激励着更多的民族品牌在国际舞台上绽放光彩。