2024年8月，宝马在中国内地市场的销量仅为3.48万辆，与去年同期相比下降了42%，几乎被腰斩。面对销量锐减，宝马决定重新加入价格战，下调了旗下部分车型的售价。宝马的这一决策受到了多种因素的影响，包括销量的急剧下降、市场压力增大、前期涨价策略的失败，以及竞争对手之间的激烈市场竞争等等。

根据宝马最新的财务报告，2024年上半年，其汽车业务的总收入为630.09亿欧元，与去年同期基本持平。然而，净利润却下降至56.56亿欧元，同比减少了14.6个百分点。

宝马在中国内地市场的销量下滑，部分原因是中国内地的本土电动汽车制造商快速崛起，这些品牌凭借自身优势，不断抢占市场份额，迫使宝马等欧洲汽车品牌采取降价策略。

与此同时，宝马的竞争对手表现强劲。例如，奔驰在8月份实现了4.9万辆的销量，奥迪则为4.79万辆，而中国内地新能源汽车品牌理想汽车也达到了4.8万辆的销量。

宝马此次降价涵盖了包括旗舰纯电车型i7、宝马3系和5系等多个热销车型。值得一提的是，宝马曾在7月中旬因门店亏损严重而退出价格战，并采取了降量保价的策略，然而，面对市场的持续挑战，宝马不得不重新考虑其市场策略。