敦煌美学，世界共享！

2024年9月21日，第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会盛大开幕，凭借着独特的敦煌艺术精粹与洋河绵柔品质的美美与共，洋河·敦煌成为第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会主宴会唯一指定白酒，款待世界来客。

与此同时，一场别开生面的“心无界·融世界”洋河敦煌品牌沙龙晚宴在鸣沙山下上演，以无垠的天际为幕，广袤的沙漠为台，美酒与自然交融，不仅是洋河敦煌品牌的一次焕新呈现，更是以领潮之姿向世界展示了敦煌美学的无限魅力。

古今交汇的美学殿堂

煌煌大观，融贯东西。

敦煌，是丝绸之路上一颗璀璨的明珠，见证着多元文化的交汇融合和东西方文明的交流互鉴。敦煌，更是一座古今交汇的美学殿堂，汇聚着古今中外的智慧与创意，展现了多元文化的魅力与风采，这种独特的美学价值也为酒业品牌提供了丰富的文化土壤和创意源泉。

中国酒类流通协会秘书长秦书尧从白酒之美、敦煌之美、白酒与敦煌共美三个角度进行了美的分享，他表示，“白酒是传统文化之美，敦煌是历史与文明之美，当两者从品牌、产品层面有了真正的结合，这是一种审美进步。”

“审美能力强的企业，可能未必是一流企业，但一流企业普遍具有极高的审美能力”秦书尧认为，洋河遇见敦煌，给出了一个白酒美学样本，“作为中国白酒高端代表之一，洋河把‘审美点’建立在中华之美上，让一缕绵柔，走进敦煌，走进我们的历史文化和社会文明，走进我们的血脉与情感，这是中国白酒应有的审美格局与情怀。”

晚宴现场，敦煌MG（莫高）系列、九色鹿等产品惊艳亮相，充满着创意、开放、活力和激情的橙色，中式建筑廊柱、西式罗马柱、敦煌藻井等中西结合的融合设计，圆润细腻、绵厚丰满、多味一体的融合香型，都生动呈现了敦煌文化的深厚底蕴和洋河敦煌美酒的绵柔芬芳，获得嘉宾一致称赞。

丝路上的敦煌美酒

伟大的丝绸之路，是融汇东西方多元文化的人类文明主干道，也是一条美酒之路，洋河敦煌，就是丝路文化的美酒见证。

早在隋唐时期，坐落于大运河畔的洋河，随着大运河和丝绸之路的兴盛，就与敦煌就结下了不解情缘。大量商人就沿着丝绸之路，带着洋河美酒，抵达敦煌进行贸易往来，敦煌文化也顺势传到了洋河。上世纪六七十年代，为弘扬中国传统文化，助力出口创汇，洋河作为首批指定外销酒，与茅台(600519)一起统一用敦煌“飞天”标志，扬帆出海。

到了八九十年代，一瓶瓶印有敦煌“飞天”标志的洋河酒远销海外，把中国酒文化的厚重底蕴和独特魅力尽情地展现给全世界。最近两年，洋河·敦煌品牌焕新，推出飞天敦煌，并作为第六届、第七届丝绸之路（敦煌）国际文化博览会主宴会唯一指定白酒。

“敦煌是最有世界共鸣的表达”，成都知与行定位设计有限公司总经理仇丽娜表示，几千年前，中国酒文化就通过丝路走向世界，如今的洋河敦煌，也是目前白酒行业唯一具有世界统一认知的文化和美学品牌，“相信未来，敦煌品牌除了酒文化外，会根深蒂固地植入到生活的方方面面。”

敦煌的，世界的

敦煌的美学价值是跨越国界、超越时代的，敦煌同时也是一个具有无限商业的文化IP。它已不仅是酒文化的独特标识，更是全社会、全人类共有的精神财富与文化遗产。我们怎么用好并发展好这一超级IP？

洋河股份副总裁、产品总监张学谦表示，希望用人文、艺术、设计、科技、时代的力量，共同打造具有敦煌特色的商业生态圈，探索更多的合作可能，“通过多元的创意，创造更多的国潮产品；通过多彩的相融，创造更多的文化IP；通过多样的沟通，让敦煌以更年轻、更时尚、更创新的方式‘出圈’，将敦煌所蕴含的艺术之美转化成更多元和多样化的表达，传递到世界。”

敦煌的，世界的。洋河敦煌系列通过跨越时空的文化融合，展现了中国白酒的全球视野。作为第七届丝绸之路(敦煌)国际文化博览会主宴会唯一指定用酒，它不仅是匠心酿造的象征，也是全球文化融合的生动体现。

北京艺述事联合创始人及总经理高娅丽表示，“敦煌是最能代表中华民族文化自信的顶流国潮IP”，因此选择敦煌品牌就是“和面向未来的人交朋友”。

以浪漫主义情怀打破现实主义的束缚，探索白酒形象的新境界，重塑白酒美学新高度；通过深入挖掘敦煌文化的精髓，结合现代审美与生活方式，引领白酒文化新潮流；不断探索白酒与艺术的创新融合，通过重塑与升华，打造时代艺术的新风尚。

洋河敦煌品牌引领了中国白酒向更美更潮的方向迈进，向世界展示了敦煌之美，诚如甘肃省酒业协会会长、义顺集团董事长张秉庆祝福所言， “让敦煌通过敦煌白酒更加享誉世界，让敦煌白酒因为它是敦煌得到消费者更多认同！”

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