在豪华车市场竞争日益激烈的背景下，8月份宝马销量几近“腰斩”。而近日，宝马做出了下调相关车型售价的决定。据《证券日报》报道，业内人士普遍认为，宝马重返“价格战”，受近期销量暴跌、市场压力、前期涨价策略失败以及市场竞争激烈等多重因素影响。宝马此次下调售价的幅度相当大，旗舰纯电车型i7、宝马3系和5系等热销车型均有不同程度的价格下调。

对此，有记者采访了多个宝马4S店，有工作人员表示是月底需要冲销量，现在指标压力比较大，这次降价比前两个月力度都要大，但要想回到6月份降价时的价格有难度。

此前7月份，宝马中国宣布退出价格战。宝马曾通过价格战获得了销量上的提升。但是对其利润造成了伤害。宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔认为，价格战无论是对于厂家、经销商还是市场来说，都是不可持续的。

公开数据显示，2024年6月，宝马汽车销量为55631辆，暂列中国市场品牌销量第七名。但到今年8月份，宝马在中国市场的总销量已锐减至3.48万辆，与去年同期的约6万辆相比，近乎减半。

一位汽车行业分析师表示：“当前，宝马正处于一个进退维谷的境地。若继续深陷“价格战”，无疑将侵蚀其品牌价值并影响利润空间；但若不采取积极的价格策略，又难以有效捍卫市场份额，导致销量持续承受下行压力。这一现状对宝马而言，无疑构成了严峻的挑战。”