端午档以来，电影市场持续低迷，多部被寄予厚望的影片未带动观影热潮，什么原因导致大众观影欲下降？作为行业大哥的中国电影又有哪些应对措施？

“每一次市场低于预期，意味着我们和观众需求之间出现了错位。”9月23日，中国电影 （600977.SH）召开2024年半年度业绩说明会，中国电影董事长、总经理傅若清回答记者上述提问。

傅若清认为，造成电影市场低迷的原因是多方面的。一方面，观众是求新求变的，复制模式化路径在当下已难获得认可；另一方面，舆论环境是当前电影人面对的客观事实，这不是依靠电影人自身可以推动、改变的。

面对当前形势，傅若清表示，中国电影会立足电影业务本身积极应对。在创作上，充分重视和研究观众需求，坚持高品质的创作，拿出最有诚意、有新意的作品，以真心换真心。在发行上，一片一案，钻研影片特性，提炼观众诉求，加大与行业内外的合作联动。在放映终端上，丰富影院所承载的内容。中国电影将继续深入探索影院直播等新业态，丰富观众体验。

市场低迷，对于严重依赖于票房的上市影企来说更是雪上加霜。一旦缺乏大片支撑，就会出现业绩翻脸。

中国电影2024年上半年实现营业收入21.22亿元，同比下降25.72%；归母净利润2.04亿元，同比下降43.30%；扣非净利润1.62亿元，同比下降49.87%。

傅若清认为，公司经营业绩变化受多方因素影响，大投资大制作电影项目在某一报告期内投放，导致财务数据大幅波动，是中国电影作为上市公司需要研究的问题。

为此，中国电影也在尝试多种举措，拓展更多收入来源，以多样化投资来对冲风险、平衡收益。例如，在创作方面对不同体量、不同题材项目的布局规划，滚动式、梯队化投放的时间考量。傅若清表示，后续创作开发中的电影项目，都会在早期开始筹划IP衍生品开发，以拓宽电影价值链。

暑期档、中秋档的寒意，吹凉了许多电影人的心，中国电影将布局哪些重点影片提振市场信心？

记者从业绩说明会上了解到，中国电影主出品的电影《志愿军：存亡之战》和《只此青绿》已定档国庆档上映。

其中，改编自同名舞蹈诗剧的电影《只此青绿》，被称作中式美学创新。傅若清介绍，该电影是一次极具挑战的创新尝试。电影的12个章节均在中影基地拍摄，整体视效制作量非常大，其中绝大部分工作由中影基地视效部门独立承担。但由于固定成本比较大等原因，这部分业务暂时还未实现盈利。

电影《志愿军：存亡之战》则是陈凯歌执导的《志愿军》三部曲中的第二部，被机构视为公司重点储备项目。另一部同为大体量的重点影片《射雕英雄传：侠之大者》的进展也备受机构关注，傅若清介绍，《射雕英雄传：侠之大者》正在后期制作中，将会尽快定档。

国庆档即将到来，截至9月23日，已有《危机航线》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》等10部影片官宣定档国庆，题材涵盖了动作、灾难、战争、科幻、喜剧、动画、歌舞等多种类型。

从市场热度上来看，《危机航线》《749局》《志愿军：存亡之战》《浴火之路》4部影片市场关注度较高。从出品发行方来看，中国电影与博纳影业参与出品了《志愿军：存亡之战》；华谊兄弟、北京文化参与出品了《749局》；横店影视、中国电影参与出品《浴火之路》；《危机航线》则由港股上市公司寰宇娱乐文化、猫眼娱乐参与出品。

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