进入“金九银十”的汽车销售旺季，市场又将迎来新一轮的激烈较量，尽管离2024年结束还剩下四分之一的时间，但不少车企已开启冲刺模式，以求取得销量上的突破。在这关键的时期，以一汽丰田为代表的众多合资大厂，正往更高的销量成绩发起冲击，合资反击战全面打响。

战略方针决定方向

今年上半年，国内车市的价格战打得不可开交，各大品牌纷纷加大优惠力度。同时，很多车型都加快了优化升级的步伐，以提升产品竞争力。在全面高强度内卷的市场环境之下，想要维持良好的销量表现，难度一点也不小。

然而，一汽丰田交出了一份意外满意的成绩单。今年1-8月份，一汽丰田累计销售达到46.3万辆。其中过去的8月份，一汽丰田销量为72086辆，继续保持月均销量7万余辆的水平，而传统燃油车型的份额则达到7.0%，相比6月份上涨1.1%。

综合一汽丰田这一系列的销量数据可以看出，面对巨大的市场竞争压力与挑战，一汽丰田实现整体销量的稳步前进，要做到这一点，光靠魄力显然是不够的。

实际上，在战略方针层面上，一汽丰田早就有明确的目标与方向。随着汽车“以旧换新”政策的加码，一汽丰田全面响应国家政策，为亚洲龙、RAV4荣放等旗下的多款车型产品提供置换补贴，通过向消费者让利的方式，推动节能车型和新能源车的全面普及，为实现节能减排的目标一直不遗余力。

电动化是汽车发展的大趋势，同时汽车智能化技术的应用也是未来的前进方向。为实现全面智混化，2023年，一汽丰田正式发布IT`S TiME 2.0技术品牌，通过成熟且先进的三阶智能电混双擎、全新Toyota Pilot高阶智驾、全新Toyota Space智慧空间等三大技术，加速电动化、智能化转型的步伐，在技术层面上实现与时俱进。

一汽丰田全面高端化的战略，大大推动了品牌向新向上发展。其中，以全新亚洲龙、全新普拉多等为代表的TNGA-K高端化车型，1-8月份的销量达到23.5万辆，实现3.9%的同比增长，同时占比整体销量高达50.8%。

在三个全面且重要的战略实施之下，一汽丰田通过战略的眼光和更加智慧的方法，迎接和解决当前的挑战，并在市场方面取得了显著的成效，长远来看，一汽丰田未来的发展将持续向好，市场地位也将更为稳固。

技术是发展的核心

当前的市场环境，各大车企不仅卷价格，还在不停卷技术。一汽丰田发布的IT`S TiME 2.0技术品牌，是品牌在技术领域的一次关键转型，在动力、智驾、智能交互等维度均实现质的提升，从而进一步满足用户当前乃至未来的用车需求。

其中，一汽丰田推出的三阶智能电混双擎，包含THS II、Multi-Stage HEV多级混动、2.4T 1MT HEV超级混动等技术，为用户提供高效、节能且驾控感卓越的用车体验，并让用户深切感受到一汽丰田产品的价值魅力。

目前，包括皇冠陆放，格瑞维亚等一汽丰田旗下的大量车型，均已搭载THS II，它蕴含丰田多年的混动技术积淀，核心三电系统实现小型化、轻量化、精密化的全面升级，从而实现系统效率的大幅提升，让搭载THS II的车型更省油，更环保。而从行驶品质角度来说，THS II在静谧性、平顺性方面都给用户带来更舒适的体验。

作为新时代的旗舰轿车，全新皇冠所搭载的Multi-Stage HEV多级混动系统，拥有创新性的多级变速机构，可实现10级变速控制，与传统混动技术相比，当发动机高功率输出拥有更出色的动力表现，与132kW大功率电动机的协同工作，让用户能享受极致驾控乐趣的同时，还能获得超越传统豪华车的舒适性。

传承了强大越野基因的全新普拉多，则搭载全新的2.4T 1MT HEV超级混动系统，它采用硬派越野传统的纵置布局，搭载2.4T发动机、288V高压直流电机及8AT变速箱，当发动机低转速区间运转时，可输出630N·m的强大扭矩，让全新普拉多获得更强大的越野脱困能力。此外，该混动系统在极端严寒的气候，或其它更恶劣环境下，依旧能确保100%正常启动，经典普拉多车型可靠性方面的优良传统得到延续。

智驾系统是汽车智能化技术中较为重要的发展方向，一汽丰田推出的全新Toyota Pilot高阶智驾系统，通过技术手段为用户提供更可靠的防护，从而实现驾驶安全性的全面提升。该系统拥有多至20项的辅助功能，其中丰田全球首创PDA预判式主动驾驶辅助系统及EDSS紧急驾驶停止系统，结合强大AI算法与深度神经网络DNN技术，对于行驶过程中的风险具备更精准预判和感知能力。

同样属于IT`S TiME 2.0技术品牌的重要组成板块，全新Toyota Space智慧空间目前已应用到一汽丰田旗下大多数车型上，让汽车与智能化科技实现深度的融合，为用户带来更智能化的出行体验。高通骁龙8155芯片的配备，大大提升算力和系统响应的速度，让智能化的交互体验更为流畅。语音交互系统、智能家居、健康关怀等居家化功能的融入，以及车载定制微信、CarPlay/CarLife/HiCar无线互联等实用化功能的配备，实现“人、车、家”无缝衔接。

产品高端化，促进品牌升格

在大部分人的印象中，居家、实用是一汽丰田最突出的品牌标签，事实上在高端化的领域，一汽丰田在市场中累计了多年的经验，经典车型皇冠，如今已发展为高端产品序列，并成为全面高端化的代表。

全新皇冠作为一汽丰田的旗舰轿车，基于GA-L平台打造，设计侧重豪华，丰田首创的Multi-Stage HEV多级混动系统以及多连杆悬架结构，不仅舒适性、静谧性有更出色的表现，还兼顾了驾控方面的性能，省油、可靠的居家实用特性也深受消费者的欢迎。

作为一汽丰田高端轿车代表的全新亚洲龙，同样拥有出众的产品魅力。除了全系可加92号汽油、一箱油续航轻松达到1000km、高保值率等十分符合家庭需求的优质属性之外，大空间、舒适好开、设计豪华等产品特性，也都能充分满足用户的需求。Toyota Pilot智能驾驶辅助系统的配备，既提升了驾驶安全性，用户长途驾驶过程中也能减轻负担与压力。与华为、腾讯等供应商联合开发的智慧空间，通过科技的手段提升用车的便利程度，并全面提升娱乐的体验。可以说，全新亚洲龙是一款既有面子也有里子的高端轿车。

全新普拉多的回归，让一汽丰田的硬派越野传奇得到了延续，全新2.4T 1MT HEV超级混动系统的搭载，一改传统硬派越野油耗高的固有印象，依靠先进的混动技术实现低碳环保的目标。而在越野性能方面，全新普拉多继续保持技术上的专业性，托森LSD可锁止中央差速器的全时四驱、后桥低延时电控机械式差速锁、SDM电控稳定杆分离装置、全新MTS多地形可选驾驶辅助装置等硬核的越野装备，在复杂的野外地形中也能更轻松地通过。

产品综合实力的全面升级，能进一步满足用户的实际用车需求，并提供更卓越的用车体验。长期以来，一汽丰田凭借可靠、经久耐用、舒适等产品特性，从而获得良好的用户口碑。如今，随着一汽丰田产品全面高端化的推进，不仅为品牌形象带来全方位的提升，还能促进品牌升格，实现品牌的全方位转型。

最后

当前国内汽车市场高度内卷，价值、技术、品牌等各方面都在卷。一汽丰田凭借合资大厂深厚的品牌、技术积淀，具备稳固的实力基础，面对市场挑战的压力，依旧保持强有力的发展势头。通过三个全面战略的实施，以IT'S TiME 2.0技术品牌为发展的推动力，在配合一系列高端化车型对品牌形象的升格作用，一汽丰田今后在中国市场将呈现良好的发展态势。