2022 年 6 月，主播董宇辉在直播间推荐了额尔古纳河右岸，此书被抢购一空，一年多累计销量达 500 多万册，而此前该书累计只印 60 万册。 近年来图书零售渠道变化剧烈，今年上半年图书零售市场呈负增长，销售码洋同比下降 6.2%。短视频电商成唯一正增长渠道，增速达 18.63%，零售码洋占比升至 33.89%，成为第二大图书零售渠道。 图书出版行业整体利润水平近年来持续走低，进入微利时代。短视频电商占比提升，或进一步压缩各环节利润，多家出版公司提及此变化带来的挑战。 面对短视频电商渠道，行业加码已成必然。早年图书零售渠道切换已有“折扣洗礼”，当前图书定价上升但零售码洋下滑，价格或许并非图书市场问题根源，供给侧和需求侧都存在问题。