2024年9月20日至22日，第十八届中华老字号博览会在上海展览中心举行，加快推动老字号守正创新发展，大力发展国货“潮品”等新的消费增长点。

光明食品集团旗下20多个品牌、上百种产品参展，以“光明好势，嗨购金秋”为主题，将光明“时光列车”作为载体，体现老字号品牌穿梭时光、穿梭地区的发展历程，充分展现老字号品牌的创新活力。

线上线下“任意门” 拓展破圈空间

作为沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间，华山263老字号品牌馆将海派优秀历史建筑“搬”进上海展览中心，邀请市民沉浸式感受沪上老字号品牌的岁月传承与焕新面貌。展会期间，还将邀请一批“青少年老字号冒险家”共同探寻老字号的“不老”秘方。

集团所属东艺会展连续7年运营承办中华老字号博览会，此次还与上海广播电台、第一财经等媒体开展合作，打造线上直播、线下互动、跨界赋能等多元活动，积极推动老字号品牌文化走向青年群体、走向世界舞台。

海派邂逅海外 连接美食文化

作为上海拥有老字号品牌最多的企业之一，集团将“正广和”汽水、“上海”牌咖啡、“福新”面粉、“翡丽百瑞”橄榄油、“ALBO”金枪鱼罐头、“光明牌”冷饮等海内外优质产品送到市民身边，传播光明美食文化。

今年，“正广和”迎来160周年，作为上海本土的中华老字号品牌，“正广和”自创业伊始就秉承“正本清源求质量、广泛流通拓市场、和颜悦色树形象”的企业宗旨，为消费者提供安全美味的水饮产品。活动现场，“正广和”展现“汽水大王”风采，带来经典盐汽水、复古玻璃瓶、新潮罐装橙汁汽水以及全新苏打汽水，邀市民共赏上海纯正风味。

“上海”牌以展现上海风土人情为出发点和落脚点，携旗下拼配挂耳咖啡、蝴蝶酥、黄油曲奇、香薰蜡烛四款产品亮相；中华老字号品牌“福新”聚焦健康饮食，主推红参粥、燕窝粥以及六福面等产品，并在现场开展试吃活动。

“翡丽百瑞”展出了特级初榨橄榄油，带来海外“老字号”的传统风味；水产集团秉承“上海水产·龙门海选”，深耕海洋高蛋白领域，甄选新鲜小海鲜，带来“龙门校场”及西班牙百年老字号品牌“ALBO”罐头等，让市民尽享全球海鲜美味。

新产品新理念 增添生活滋味

集团坚持以创新引领，以本届博览会为平台，结合当下消费领域的新趋势、新特点，带来众多新品好物，以高质量供给满足健康、营养、休闲消费新需求，展现光明与时俱进的产品力和品牌力。

“三添”现场首发巧克力花生酱，邀消费者解锁柔滑花生与丝滑可可的双重浓醇美味。“海狮”“数字为证”系列营养油首次在老字号博览会上展示，彰显了“海狮”系列食用油在中高端食用油消费市场的发展潜力。

“上海梅林”推出片装火腿午餐肉，采用火腿工艺，便捷开食、口味多样，更加契合消费者健康饮食新需求。

糖酒集团旗下第一食品带来旗下自营品牌“一食当家”全面上新的休闲零食系列，老字号激发新味道；石库门带来“上海么糖”无糖黄酒产品，凸显海派黄酒的养生属性；“玉棠”则带来全新螺旋口包装设计的“控轻堂”系列产品，科学配比L-阿拉伯糖和白砂糖，低GI、轻负担，使家庭生活用糖更方便快捷。

特色创意融合 跨界携手推新

集团旗下老字号将在讲好品牌故事的基础上，进一步推动跨界文化营销活动与现代技术创新融合，努力强化国潮品牌属性。

今年，光明乳业在文化、体育与科技三大领域锐意进取，与上海博物馆、东一美术馆及青年艺术博览会等文化IP合作，深化品牌东方情怀，提升市场吸引力。博览会上，光明乳业与上海博物馆灵仙祝寿图推出莫斯利安联名新品，传递“轻”礼哲学，低糖高纤、传递健康理念。

“汪裕泰”带来与“一大文创”推出的联名产品——“品茗思源”茶叶集锦礼盒，以文创产品为独特载体，忆红色岁月、品馥郁茶香。良友集团下属黄山茶林场创新融合海派和徽派文化特色，开发桂花红茶、珠兰花茶等新式花茶产品，不断推动产品年轻化。

“大白兔”携手腾讯游戏元梦之星以“快乐分享，一起元梦”为主题，推出8味缤纷奶糖，搭配萌趣星宝形象，融入盲盒玩法，开启跨次元盛宴。

传承焕新篇，国潮正当时。未来，光明食品集团将继续在扩容提质和创新消费上下功夫，进一步打响老字号品牌的国际影响力，讲好老字号品牌故事，传承老字号百年味道，发展老字号创新活力。

光明国际、糖酒集团、光明肉业、光明乳业

责编：朱舒璇

校审：胡艳清