编者按近年来，文化产业已经成为经济增长的新动力、新引擎，也是城市提升软实力的硬支撑。2024年8月20日，被誉为“首部国产3A大作”的《黑神话：悟空》全球同步上线，首日销量突破450万套，成为国际游戏平台上的热点话题，并引发市场的连锁反应和巨大的社会反响。为此，上海市发展改革研究院课题组调研相关政府主管部门、研究机构和游戏电竞等市场主体，观察市场新的消费需求，分析该项目“火爆出圈”背后的动因机制，并提出当下上海文化领域发展值得关注的要点。今刊发相关研究成果，以飨读者。

从爆款游戏到文化现象，《黑神话：悟空》在游戏界引发“地震”的同时更在文化界“出圈”，在众多产业链引发“连锁反应”。

◆“泼天的流量”带火传统旅游景区。《黑神话：悟空》带火了一批“直系亲属”，走出了以游戏IP带动传统旅游景区出圈的新路，彰显了古建筑、壁画等传统中华文化魅力，提升了城市影响力。

◆ “跨圈层效应”触发游戏商业价值。《黑神话：悟空》出道后迅速成为流量富矿，溢出效应显著，从游戏产业链到衣食住行等周边产业，“远亲近邻”集体沾光。

◆ “开放式创新”照亮文化出海西行路。经典的西游IP与极具中国审美的视觉场景完美融合，在全球范围掀起“西游狂潮”，彭博社报道中国游戏产业正迎来一个转折点。

《黑神话：悟空》游戏截图（

图片网络）

2023年中国游戏市场收入高达1120亿美元，占全球游戏市场总收入的27.5%，国际竞争力、影响力持续增强，《黑神话：悟空》的横空出世成为中国3A游戏的里程碑。

《黑神话：悟空》的成功要素可以归纳为各司其职且稳定的专业开发团队、多方民间资本入股解决资金难题、政策和人文环境提供外部支持、对经典IP《西游记》的再叙事以及全生命周期的事件营销策略，“五箭齐发”将“中国故事”成功转化为“世界神话”。

注：3A游戏指的是投入了大量金钱（A lot of money）、大量资源(A lot of resources)、大量时间(A lot of time)的游戏。

一、开发团队“术业有专攻”

《黑神话：悟空》由国内独立游戏开发团队游戏科学（GameScience）制作，初创团队成员“高配置”，7人全部来自腾讯且平均从业经验在十年以上，核心团队多年保持稳定。开发团队不仅仅是技术和创意的结晶，更是多元文化和全球视野的完美融合，教育背景覆盖清华大学、上海交通大学等国内顶尖高校，以及卡耐基梅隆大学、犹他大学等全球顶尖的游戏设计和动画专业院校，也有来自普通高校大专的优秀人才。

二、多方入局“拧成一股绳”

面对巨额的开发成本，《黑神话：悟空》以“自身造血+外部输血”模式克服研发过程中的“九九八十一难”，最终取得“真经”。游戏科学成立之初就以开发大型游戏为目标，为了平衡“面包与理想”，先后通过制作两款市场接受度较高、开发成本较低、回本盈利较快的手游在资金上“活下来”、在市场上“亮个相”。游戏科学始终保持独立运营，具有完全的自主性，外部股东主要提供资金支持和技术支持，如腾讯于2021年在“三不”的前提下（即“不干预运营决策、不抢占项目主导、不寻求发行运营”）获得5%的股权，为“悟空出世”按下了加速键，在提供资金的同时，还联合英伟达和Epic Games为《黑神话：悟空》的开发提供如光线追踪技术、贴图分辨率优化、场景帧生成等技术支持。

三、政府支持“四两拨千斤”

2018年12月游戏科学将单机游戏业务搬至杭州西湖区的艺创小镇，市、区、园区三方合力，“真金白银+产业扶持+世外桃源”，让制作团队“静下心磨剑”。艺创小镇“既是文创园区也是文旅景区”，集聚3000余家文创企业和大批影视制作、动漫游戏人才，推出赋予“文创领军人才更大的人财物支配权和创业路线选择权”等管理举措，孕育出《长安三万里》《流浪地球2》《哪吒》等现象级作品，被誉为文创领域的“爆款收割机”，与游戏科学调性契合，开发团队能“耐得住性子”奔赴理想。

四、IP巨制“厚积而薄发”

冒险题材的西游IP自带“打怪升级”的游戏属性，不仅国人熟知，在世界范围内也拥有一定的知名度和玩家基础，可谓手捧游戏界“金饭碗”，《黑神话：悟空》面向全球玩家讲述了一个充满中国元素的好故事，呈上了一部制作精良的电影级游戏，不仅仅是对西游这一经典故事的再现，更是在中式美学的架构下寻求与世界的情感共鸣。如在游戏场景上高度还原中国的山川风物和中式古建筑，融入中国传统节日、民间传说、地方曲艺等元素，在虚幻的游戏世界中也能贴春联、吃月饼，感受中国传统文化的魅力。在音乐制作上，邀请国内外知名的音乐大师共同参与创作，游戏配乐由中央民族乐团参与录制。同时通过震撼的视听效果为玩家带来极致的沉浸体验，静态光影和动态特效达到4K分辨率的电影级画质；听觉效果实现了立体环绕，游戏中角色的不同动作和法术都配合了接近真实感的声音。

五、营销推介“海陆空火力全开”

《黑神话：悟空》之所以能够成为一个互联网标志性事件，除了实力过关，全方位的营销策略也功不可没。首先，造节预热营造“仪式感”，将每年8月20日作为发布最新预告片的“狂欢日”，提早四年推出一年一度的预告活动，使得游戏未出已“名声大噪”。其次，游戏临上线前“冲刺撒网”，挑选优质品牌跨界营销，游戏科学与英伟达、海信、联想、京东、滴滴青桔、吉考斯工业、致态ZHITAI、INART、瑞幸咖啡等10多个品牌展开品牌联动，在商业领域掀起了一股前所未有的联名浪潮，因所关联产品数量之多而被戏称为“悟空宇宙”，由此收获了游戏圈内外的关注。再次，游戏上线后注重平台投放的“精准度”，在流量平台集中“轰炸曝光”，不断刺激玩家的感知系统，其中B站社区、抖音是《黑神话：悟空》主要的营销阵地之一；斗鱼、虎牙作为游戏直播的垂直类平台，覆盖了从“看”到“买”的全链路。

（作者分别为上海市发展改革研究院副院长，高级经济师）

作者：马海倩 王雯莹

文：马海倩 王雯莹 编辑：陈瑜 责任编辑：杨逸淇

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