这场直播请来了联名合作设计师 HarryLambert,为秋冬联名系列宣传,该系列 21 日 0 点发售。服装产品定价 249 元到 1999 元,高于普通产品。直播设在上海安福路限时体验空间,时尚博主安吉林 Angelene 主持,交流穿搭灵感,延续品牌推广和形象塑造风格。一周前,Zara 在上海安福路同一位置开设为期两个月限时店,用策展思路布置,有精选和联名系列等。Zara 加速本土化,包括与中国设计师联名、试水抖音“秀场风”直播等。但财报显示,截至 2024 年 7 月底的 2024 财年上半年,Inditex 集团“亚洲及其他地区”营收占比下滑。不仅 Zara,其他国际快时尚品牌也进入精细化运营深耕阶段,加码本土化,如 H&M 加大与中国设计师合作,优衣库转向本土化门店管理。Zara 直播当晚,中国快时尚品牌 URBANREVIVO 也在抖音首次尝试“秀场式”直播,人气远超 Zara 联名场直播。
Zara:加速本土化,直播新尝试 营收待增
IP属地 北京 编辑:苏婉清 和讯网 时间:2024-09-21 15:03:04
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