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9月19日晚间，美国运动巨头耐克宣布将更换CEO，现任首席执行官唐若修（John Donahoe）将于10月13日退休，并将继续担任公司顾问，直到2025年1月。

耐克老臣埃利奥特·希尔（Elliott Hill），将接替唐若修（John Donahoe）担任集团全球总裁兼首席执行官。

据悉，在加入耐克之前，唐若修于2005年加入eBay，更早之前他在咨询公司贝恩工作。2020年1月，唐若修正式从现任耐克执行董事长马克·帕克（Mark Parker）手中，接过了耐克集团CEO一职。

唐若修面对的最大问题，还是任内耐克业绩停滞不涨。该公司最近的2024财年覆盖2023年6月1日至2024年5月31日，全球营收513.86亿美元（约合人民币3735.70亿元），在汇率不变基础上同比微增1%。

耐克老臣埃利奥特·希尔

埃利奥特·希尔在1986年至1987年，于北美四大职业体育大联盟之首的NFL达拉斯牛仔队担任训练师。1988年加入耐克，在2020年退休，其在耐克工作了32年。

加入耐克之后，主要是在销售部门工作，直至2000年，埃利奥特·希尔成为耐克EMEA（欧洲、中东和非洲）销售和零售副总裁。三年之后的2003年，他担任耐克美国的零售副总裁和总经理。2006年，埃利奥特·希尔升任耐克全球零售副总裁。离开耐克之前的2018年至2020年，他的最后一个职位是消费者和市场主席。

不难看出，埃利奥特·希尔任职过多个重要管理岗位，主要在市场和消费观察方面经验丰富。在担任消费者市场总裁期间，他帮助耐克和北美的业绩增长，年度营收超390亿美元。

耐克执行董事长Mark Parker表示:“我很高兴埃利奥特·希尔重返耐克。鉴于我们对未来的需求、过去的业务表现，经过深思熟虑的继任过程，董事会认为埃利奥特·希尔有全球专业知识、领导风格、对我们行业和合作伙伴的深刻理解，再加上他对运动、我们的品牌、产品、消费者、运动员和员工的热情，使他成为领导耐克下一阶段增长的合适人选。”

埃利奥特·希尔表示渴望与多年来共事的众多员工和值得信赖的合作伙伴重新建立联系，也同样兴奋建立新的、有影响力的关系，推动耐克前进。“我期待与我们有才华的团队一起，推出大胆、创新的产品，使我们在市场上与众不同，并在未来多年吸引消费者。”

就在7月初，耐克公司前高管Massimo Giunco在社交媒体领英发布文章，“炮轰”耐克集团存在管理层决策错误，问题再一次绕回了耐克领头的运动品牌DTC策略。

在文章中，Massimo Giunco认为，耐克集团上财年营收514亿美元，全年同比增长1%，是因为集团CEO唐若修（John Donahoe）领导的管理层盲目自信，为增强数字驱动能力，并优化组织成，将耐克延续多年的产品品类划分结构，改为按性能划分。同时他认为耐克的DTC（direct to consumer，直面消费者）策略是战略失误。

要知道，虽然耐克整体体量是阿迪达斯的两倍以上，是中国运动品巨头安踏的六倍左右。但是，阿迪达斯在最近的第二财季中增长超10%，安踏上半年仍能保持13.8%的涨幅，而耐克不涨了。

虽然新的任职是董事会对接班人安排进行了 “深思熟虑” 考量的，但退休四年的老将重回任职CEO，或许说明耐克管理层更相信原来的这套体系。（往期阅读：亚瑟士、阿迪达斯、昂跑成为上半年增长最快的运动鞋品牌）

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