市民游客在2024年北京中秋国庆彩灯游园会欣赏彩灯。新华社记者杨淑君 摄

刚刚过去的中秋节假期，各地商旅文体展消费活跃。传统文化与科技、创意融合，变得潮起来；人们在短途游、乡村游中收获慢生活、减压放松；在赛事、音乐等热门IP辐射效应带动下，各地创新打造多业态融合项目，激发出消费新活力。

传统新潮交相辉映，文化魅力焕新生。在中秋佳节，传统文化不再是静态的展览，而是通过与科技、创意的巧妙结合，变得生动而时尚。在北京园博园举办的“京彩灯会”——2024年北京中秋国庆彩灯游园会，巧妙地将自贡灯会与北京文化相融合，打造出九大主题展区，让市民游客在光影交错中感受传统文化的韵味与现代科技的魅力。往来游客身着传统服饰，手持集章本，在灯饰前打卡留念，这一幕幕场景，无不彰显出传统文化在当代社会的强大生命力。同样，在四川成都的“夜游锦江”项目也令人耳目一新。通过引入MR技术等现代科技手段，为市民游客打造了一场科技感十足的沉浸式夜游之旅。江面上灵动的装置艺术、演员们的精彩表演，以及江岸上的丰富活动，共同构成了一幅绚丽多彩的夜游画卷，让传统文化在科技的光芒下绽放出新的光彩。

微度假短途游盛行，轻松惬意成主流。与假期长度相匹配，人们在小长假更倾向于选择短时高效的旅游方式。数据显示，这个中秋节假期，长三角、珠三角、京津冀及成渝城市群等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场最为活跃。契合市场，丰富供给，上海推出的“上海的N种玩法”旅游线路，包括建筑阅读、非遗品鉴、古镇漫步等，满足了人们不同的文旅体验“味蕾”。成都市新津区举办的2024年成都赛艇公开赛也带动了周边乡村游火热。天府农博园、花舞人间、宝墩古城遗址等乡村文旅场景和遗址公园迎来络绎不绝的游客。透过表象看本质。微度假短途游之所以成假日主流，一方面，消费者彰显旅游需求个性，旅游消费更加成熟理性；另一方面，许多目的地通过完善交通、打造文旅新空间，实现“城旅一体”，让人们的休闲度假可以“说走就走”，充满松弛感。

IP融合引领新风，商旅文体共促消费。随着旅游趋向场景化、体验化、多元化，跟着赛事、音乐、影视等IP去旅行成为新风尚。中秋假期，各地纷纷举办赛事、音乐等热门IP活动，吸引了大量游客前来参与。在北京，作为新晋世界遗产的“北京中轴线”成为牵引假日文旅消费的热门IP，围绕此IP推出的主题游线路和文创产品广受游客喜爱。在成都，ATP250成都网球公开赛、世界泳联U18成都世界女子水球锦标赛等重要赛事，以及“蓉城之秋”成都国际音乐季等音乐活动，不仅丰富了市民的文化生活，也带动了当地假日消费市场的迸发。创新商旅文体融合新模式，激发市场消费新活力，延展消费无限新空间，文旅市场“红红火火”不只是在中秋假期，未来更是可期可待。

这个中秋假期，无论是传统文化的创意赋能，还是短途旅行的悠闲自在，亦或是热门IP的融合发展，都展现出了新时代文旅消费的新气象。这些新变化、新趋势，更好满足了人们对日益增长的美好生活的需要，为推动经济社会高质量发展注入了新的活力。展望未来，我们有理由相信，在文化的传承与创新中，在旅行的轻松与自在中，在IP的融合与发展中，文旅产业将迎来更加美好的明天。

作者：黄蓉