刘 信 任伊然

据韩国时报17日报道，韩国的男性化妆品消费出现增长，多家化妆品公司针对男性市场推出的产品和活动都取得了成功。有分析称，在特殊经济与文化条件下，韩国男性对外貌以及护肤行为的关注是化妆品消费普遍增长的主要原因。

据报道，韩国美容产品公司“欧利芙洋”相关人士表示，他们在今年8月底到9月初举办的一场线下快闪活动中“确认了（韩国）男性化妆品市场的潜力”。8月30日，该公司在首尔麻浦区一家练歌房外开设了男性化妆品快闪店，这也是该公司针对男性消费群体开设的首家快闪店。在活动举行的10天时间里，超1.2万人到访，其中80%为男性。

“欧利芙洋”快闪活动的成功可以说是韩国男性化妆品市场的真实反映。韩国News1通讯社报道称，跨国连锁零售商店“大创百货”的报告显示，2024年1月到7月，韩国男性化妆品的销售额增长了154%。韩国时尚购物平台Musinsa表示，在Musinsa商店购买美容品牌商品的顾客中，有27.5%是男性。来“乐天百货”的消费者中，也有10%“美容沙龙”皮肤分析服务的访客是男性。

据韩民族日报此前报道，韩国国内男性化妆品市场的快速增长是“grooming族”（指不惜投资打扮外貌的男性）不断增加的结果。业内人士表示，可能是从小看着花美男风格的偶像明星长大的缘故，关注外貌的韩国男性消费者明显增加。他们希望自己的皮肤“也要像女性皮肤一样细心管理”，男性化妆品市场也因此得到扩张。

还有专家指出，社会经济背景也是该现象出现的重要原因。本就重视外貌的韩国社会文化与激烈的就业竞争和职场竞争重合，形成了“男性也不得不注重外貌”的氛围。

名人使用的化妆品也会引发韩国民众的模仿。2017年，韩国三星集团时任副会长、现任会长李在镕在庭审期间涂抹唇膏引发舆论热议，其所使用的唇膏品牌也随之爆火。

此外，“性别中立”的趋势也是韩国男性化妆品消费增长的一大原因。据韩国每日经济此前报道，“性别中立”即不分性别、遵循个人喜好，不仅打破了对男性和女性的刻板印象，而且注重不以种族或年龄定义的“自我”。一位美容从业者表示，“根据自己的品位来选择产品、表达个性”已经成为一种新潮流。▲