看书品酥，“上海SU城”在沪上15家新华书店和上海书城上线，吸引许多书迷尝鲜；位于临港的朵云书院·滴水湖店，亲子家庭结伴赏月、猜灯谜、绘团扇，在中式风雅里感受浓郁节日氛围；朵云书院·广富林店里的漆扇制作、投壶雅戏以及特调咖啡“闻桂知秋”等，让市民游客流连忘返……

中秋佳节，上海实体书店探索创新、跨界融合，推出各具特色的活动，可品尝、可互动、可体验，花式解锁过中国传统节日的N种方式。

跨界联名海派老字号，书城品SU城

月饼相传始于唐代，起初称为“胡饼”，随着中秋节在宋代定型，月饼花式变得更为丰富，其制作原料也不受地域限制愈发多元。在上海书城福州路店，一款设计新颖的点心礼盒颇为吸睛，上海新华传媒连锁有限公司携手西区老大房推出联名“上海SU城”，精选蝴蝶酥、核桃酥、腰果酥、咖啡酥等六款富有海派文化的畅销酥点。

外包装以镭射工艺对应重装焕新的上海书城外立面，“如同在礼盒里进行了一个小型的海派书香品牌特展，希望海派酥点与阅读文化能擦出创新融合的火花。”上海新华传媒市场营销部宣发卢心韵告诉记者，从礼盒包装到内页设计，都隐藏了不少彩蛋，“你的暑假记忆里有上海书城吗”等漫画对话框，让许多80后90后会心一笑。

“书”“酥”发音相近，“谐音梗”的背后寓意精神食粮和物质食粮的结合。中华老字号西区老大房近期每天烤制月饼，高峰时期要卖到万余个。“之前考虑过在书店提供现烤鲜肉月饼，但出于物流和存储运输方便等因素，还是引入预包装烘焙品类，即便过了中秋节读者们也能买上一盒慢慢吃。”

此前，新华连锁曾与盒马跨界合作推出“识字月饼”，把知识“吃”进肚子的月饼外包装做成字典模样，颇具巧思。位于国年路的复旦经世书局前不久推出校名月饼，一上架很快售罄。不难发现，实体书店品牌与餐饮业态的跨界合作，借节庆为线下书店带来了一波新流量。

湖畔猜灯谜绘团扇，品中式风雅

“窗前乍见晚梅开，打一字”“千只脚万只脚，站不住靠墙角。打一用具”……朵云书院·滴水湖店推出“喜迎中秋，趣享团圆”系列活动，专程从普陀区赶往临港度假的胡先生一家四口，饶有兴致地在灯谜墙前摘下五颜六色的卡片，细细端详谜面。“节日体验感很丰富！猜灯谜尤其适合与孩子们互动抢答，挺有趣的。”

花好月圆，满月与团扇同形，一把团扇，代表着团圆友善、吉祥如意。一群孩子换上轻灵汉服，举手投足间雅致俏皮兼具，他们在艺术老师的指导下，在国韵团扇上绘画，一步步勾勒出圆月映照下的古桥古亭，围坐饮茶吃饼的惬意。

从颜料调配到毛笔运用，每一环节都细致入微地展现中国传统绘画的精妙之处。“孩子不仅可以学习绘画技巧，还理解了古代文人的审美情趣和表达方式，我们过了一个古风满满的中秋！”有家长感慨。

扭扭棒又称毛根，外表毛茸茸，颜色丰富多彩。它有趣好玩、灵活易扭，深受小读者喜欢。在书店“扭扭童趣之萌兔送福活动”现场，孩子们通过扭、剪、修，以及上色、装饰，结合中秋主题做出各种兔子造型。一只只毛茸茸萌萌哒“玉兔”跃然指尖，令人爱不释手。

“滴水湖”字样竹编特色小灯笼，随湖风转动，别具节日风情

作者：许旸

文：许旸 图：书店方 编辑：王彦 责任编辑：李婷

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