8月20日，游戏爱好者在杭州一家索尼门店通过游戏机体验游戏《黑神话：悟空》。 新华社发（龙巍摄）

8月22日，人们在德国2024年科隆国际游戏展《黑神话：悟空》拍照区拍照。 新华社记者 张帆 摄

《黑神话：悟空》角色形象

游戏取景地石家庄苍岩山福庆寺

8月20日，首款国产“3A”游戏《黑神话：悟空》一上线，就打破了全球游戏平台Steam的多项历史纪录。截至8月23日21时，《黑神话：悟空》全平台销量已超过1000万套。

“3A”游戏一般指高成本、高体量、高质量的单机游戏作品。这一市场主要被日本、美国、法国等国的游戏公司占据。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林认为，《黑神话：悟空》的上线引发多重效应：一方面，玩家热捧会带来相关领域的消费热潮；另一方面，人们对中国传统文化的关注度也会得到提升。

“悟空”火爆破圈，“牵动”一串产业链。

资本市场上演“黑神话效应”

国产游戏《黑神话：悟空》的火爆出圈，不仅是游戏产业链，与该游戏联动的衣食住用行等领域的企业股价、估值等都大幅拉升，引发一股影响多个产业链的“黑神话效应”。

尽管作为《黑神话：悟空》背后资本支持方的腾讯在游戏发售当日港股股价基本保持稳定，但浙版传媒、中信出版和华谊兄弟等与该游戏有关的公司均迎来股价涨停。德邦证券分析师陈笑介绍，目前这款游戏的IP影响力已具备跨圈层效应，从游戏产业链到快消品，包括英伟达、海信、联想、滴滴青桔、瑞幸咖啡、京东等超10个品牌已宣布与《黑神话：悟空》展开联动。瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》的联名产品于8月19日上线销售；京东商城销售的多款《黑神话：悟空》周边产品迅速售罄……

8月21日，A股游戏板块继续表现活跃。同时，游戏制作取景地山西等地的文旅产业也持续受到资本热捧。上述话题让A股一度兴起“黑神话悟空概念股”。

这波游戏热潮还引发了“电脑硬件换新潮”，在阿里、京东等电商平台上，许多电脑配件销售商推荐玩家采购更好的显卡等硬件设备，DIY主机、键盘、鼠标、电竞耳机等销量显著提升。“黑神话效应”也延伸至二手交易市场。据二手电商平台转转数据显示，该游戏上线后，平台二手PS5交易量日环比增长128%，周环比增长296%；搜索量日环比增长237%，周环比增长495%。同时，电脑成交量日环比增长96%，显卡成交量日环比增长104%。此外，其他与游戏体验相关的周边产品也迎来了销售热潮，如游戏手柄、耳机、键盘、鼠标等产品的销量同样出现了显著增长。

中关村信息消费联盟理事长项立刚表示，消费电子市场串联着非常长的产业链，《黑神话：悟空》目前在国内和海外市场拥有很大的下载量，客观上带动了各个硬件产品相关的市场需求。同时，高质量国产游戏兴起带来的市场潜力，正在刺激国产芯片企业向更细分的市场加速投入。

游戏产业分析机构Naavik在《黑神话：悟空》正式发布前分析称，中国游戏厂商近几年来一直在积极开发大型高端游戏。除腾讯和网易两强之外，小型中国游戏厂商攀爬价值链的意愿也在不断增强。另一家市场分析机构“尼克合伙人”认为，中国目前已经是全球最大游戏市场，个人电脑、移动和主机游戏市场将保持旺盛发展态势，市场规模将从2022年的455亿美元增长至2027年的570亿美元以上。

中国艺术研究院副研究员孙佳山表示，在移动互联网时代，游戏全产业链不仅会直接影响、辐射影视等传统的下游产业，也会因其所涉及的人工智能、云计算、全球实时传输网络、数据存储、游戏引擎、虚拟现实和软件等产业链环节，在资本市场中拥有更大的影响力。

“悟空”IP为旅游带来“泼天流量”

首款国产3A游戏《黑神话：悟空》爆火后，跟着游戏场景打卡现实取景地，成为部分游戏玩家和历史文化爱好者的新潮流。河北、山西、重庆等多地文旅部门纷纷借势宣传。

“一下子就火了！”位于石家庄井陉的苍岩山景区运营部负责人高磊直呼没想到，“这两天游客中心经常接到电话，询问游戏中的场景是不是出自苍岩山。来这里的游客明显见多，有自媒体博主，也有游戏爱好者，很多人开车几百公里专程赶来打卡。”

“来苍岩山吧，和悟空并肩，重走取经之路。”专门趁周末来实地打卡的游戏迷刘天一，手举游戏场景图片，和身后美景合了个影，当下就发了条朋友圈，很快收获众多点赞评论。

“桥楼殿是中国三大悬空寺之一。”在高磊看来，能成为游戏的取景地，对他们来说是一次“意外之喜”。他们积极与游戏方联系，希望能围绕这个主题和热点，共同策划相应的文旅活动，一定接好这波流量。

张家口蔚县的玉皇阁和南安寺塔也是游戏中的取景地。“自从游戏上线后，来参观的游客一天比一天多，还有不少游客是专程从外地赶来的，就为了看一眼游戏里的取景地。”蔚州古城景区金牌讲解员郭艳红说。

“这是一件好事，不仅会给苍岩山景区带来流量，也将对井陉县文旅融合起到很好的推动作用。”井陉县文化广电体育和旅游局局长王雪梅说，以往人们在旅游时，并不清楚古建筑背后的历史和故事，如今，游客尤其是年轻人跟着游戏来打卡，会对中国古建筑和传统文化产生更浓厚的兴趣。

文旅大省山西成为《黑神话：悟空》最大受益者。在游戏的36处取景地中，山西独占27处，晋城玉皇庙、临汾小西天、朔州崇福寺、忻州佛光寺……古老的建筑、彩塑、经幢、石雕栏杆等在游戏中被高度还原，又在互联网的狂欢中被放大，以至于“跟着悟空打卡游山西”成为一种新的文旅潮流。为了迎接“泼天流量”，山西也在游戏上线3天后，上线一架喷涂孙悟空形象的西游文化主题彩绘的飞机。

有业内人士认为，《黑神话：悟空》之所以能够带动文旅市场的热度，是因为游戏以震撼的视觉效果和沉浸式的体验吸引了大量玩家，其中对中国古建筑等元素的精细还原，让玩家在游戏中感受到中国古建筑的魅力，进而激发了实地探访的欲望。

中国企业资本联盟副理事长柏文喜表示：“随着消费升级浪潮的兴起，文旅公司越来越注重提供沉浸式体验，满足游客需求。不同于传统重资产的景区开发和建设，现在的文旅项目多是打造具有沉浸感和互动性的文化体验产品，运用现代科技手段，如数字化、虚拟现实、增强现实等，将文化元素以新颖、有趣的方式呈现给受众。”

浙江工商大学旅游与城乡规划学院教授乔光辉表示，文旅与IP的结合可以为城市发展注入新的动能，在带动经济发展、提升城市形象、促进文化交流等方面产生积极作用。“文化是内容，游戏是载体，可以通过游戏更好地传播中国文化和旅游目的地。”乔光辉建议，各地文旅部门在借势《黑神话：悟空》营销本地文旅特色时，可以进一步挖掘IP与中国文化和旅游的结合点，比如按照游戏闯关情节对文旅项目进行体验式、沉浸式宣传，此外还可以根据IP内容制作剧本杀等全景沉浸式项目。

国产游戏产业链迎来新机遇

像《黑神话：悟空》这样的现象级游戏产品的走红，显示了我国游戏产业生产能力和国际竞争力的不断提升。

“《黑神话：悟空》从画质和音效来看绝对是顶级制作水平，特别是对光和阴影的处理非常细腻，水准堪比电影画质。”具有超10年3A游戏经验的阿睿（化名）说。

“游戏颇有国风韵味，运用了类似水墨的设计手法，且游戏场景取景地满满中国风，文化输出拉满。”北京一资深游戏玩家称。

整体而言，从受访玩家反馈来看，《黑神话：悟空》仍有一定的进步空间，但其已成为国内3A游戏的里程碑，打破了中国游戏厂商只擅长做“免费下载，内购付费”网络游戏的刻板印象。

《黑神话：悟空》虽火，但并不证明3A游戏是一门稳赚不赔的“好生意”。据悉，3A游戏赚钱主要看IP、品质和口碑，基本都是游戏本体付费的“一锤子买卖”，因此3A游戏几乎都是买断制单机游戏。上海一游戏公司资深从业者直言，“服务型网游是游戏行业迭代出来的，可以持续赚钱的一种商业模式，其商业模式更加清晰且有盈利保证。像3A游戏这种买断制单机游戏在高成本和回报率上确实不太吃香。”但他同时认为，3A游戏是游戏行业的“皇冠上的明珠”，能做出一款成功的买断制单机游戏是开发商最好的“招牌”，说明其有足够强的研发能力，还可以为公司带来全球的口碑和品牌效应，以及拥有一定付费能力的用户群。

近年来，中国游戏厂商已将目光部分转向3A游戏，一部分在PC端上实现游戏3A级别的画面表现，另一部分“真金白银”投入，市场已有更多的3A游戏PV（预告片）公布。

业内人士称，在研发实力上，中国厂商并没有落后太多。国内3A游戏项目是有的，资本也是愿意尝试的，只是相对谨慎，并没有一拥而上。但《黑神话：悟空》的成功也许会加速国内3A游戏的发展进程，市场上只有一款《黑神话：悟空》是远远不够的，需要更多的产品出现。

7月25日，在上海召开的中国国际数字娱乐产业大会（CDEC）发布了《2024年1—6月中国游戏产业报告》。报告显示，今年1—6月，国内游戏市场实际销售收入1472.67亿元，同比增长2.08%，增长趋势较为平稳。游戏用户规模6.74亿，同比增长0.88%，再创新高。

对于未来国内3A游戏的发展趋势，某大型游戏公司发行部门相关人士表示，除了数量越来越多和质量更加精品化外，在类型方面，前期会是主打国内用户、国内文化IP和题材的游戏，后续则将逐渐侧重到全球市场和用户、更全球性的文化和IP，从而扬帆出海。

对于“中国游戏热”，在2024年科隆国际游戏展可窥一斑。本届游戏展上涌现出不少体现中华文化特色的中国游戏。北京灵游坊网络科技有限公司在研的一款动作游戏，画面以中国水墨风为灵感，将中式武侠和西方蒸汽朋克融合，为国际玩家提供了体验武侠架空世界的平台，引发不少游戏爱好者在展会上踊跃体验。

行业人士注意到，中国游戏企业注重增加研发投入，通过应用人工智能和云计算等先进技术，大幅提升自身游戏产品质量。中国企业在游戏研发中，善于巧妙融合自然风光、建筑景观和人文艺术等元素，创造身临其境的效果，引起国际玩家共鸣。

北京中外文化交流研究基地副主任孟德宏认为，中国游戏企业集体“扬帆”海外，具备鲜明民族特色的中国游戏产品在全球多国受到欢迎，折射出中国经济发展和文化建设的新气象。