“太漂亮了！”近日，长子县崇庆寺迎来许多游客，望着栩栩如生的宋代彩色雕塑，发出连连惊叹。这些游客中不少都是跟着热门游戏《黑神话：悟空》，来实地打卡游戏中的真实场景。

《黑神话：悟空》是我国首款3A游戏，自推出以来迅速登顶全球热销榜单，其取景地更是成为许多游客的打卡胜地。《黑神话：悟空》在国内有36个取景地，山西省占27处，其中长治市潞州区观音堂、长子县崇庆寺2处古建筑在游戏中精彩呈现。该游戏以其精美的场景设计和深厚的文化底蕴，不仅让玩家沉浸在游戏的虚拟世界中，更激发他们对游戏取景地的好奇。长治，凭借其丰富的历史文化古迹，在游戏中大放异彩。观音堂悬塑美轮美奂、崇庆寺彩塑造型精妙……这些精美绝伦、色彩鲜艳、形态各异的古建珍宝，因游戏的热度而焕发新生，成为游客争相打卡的热门景点，为长治市文化旅游产业注入强大活力。

来自上海的美术老师闫佳欣，一踏入崇庆寺的大门便被深深震撼。“因为《黑神话：悟空》，我特意关注长子县崇庆寺，趁暑假特意赶来一看，果然名不虚传，让我对长治厚重的历史文化有了全新认识。”闫佳欣说，回去以后打算给学生们推出相关专题课程，让他们深入了解底蕴深厚的中华优秀传统文化。

《黑神话：悟空》游戏发布以来，长治市借助其影响力扩大对外宣传推广，以“跟着悟空游长治”为主题，聚焦古建彩塑文化内涵，以拓展客源市场为核心，着力打造长治文化大IP，推动文物活化利用，深度研发精品线路，丰富文旅载体，打造长治市文旅营销新标杆，全面激活文旅消费潜力，吸引更多国内外游客关注长治、走进长治、爱上长治。目前，长治市通过一系列行之有效的措施，努力让“悟空”流量变成长效“留量”。

加强顶层设计，持续打造“跟着悟空游长治”IP。依据市场客源情况，精准描绘“跟着悟空游长治”客群画像，确立IP内涵及定位、制定传播策略，系统性策划中秋、国庆等短期计划和今后中长期规划，夯实“跟着悟空游长治”IP的顶层设计，打造具有吸引力、牵引力的长治文化品牌。

聚焦客群定位，打造高质量文旅产品线路。精准聚焦客群需求，以地理区域不同文化属性特点为依托，制定特色鲜明的推广主题，打造高质量的旅游产品，跟着《黑神话：悟空》开展以研学、自驾、考古等为主题的活动，拓展文旅载体、丰富产品业态、优化要素配套，助力长治市文旅高质量发展。

强化载体建设，积极推进资源活化利用。聚焦保护传承利用，深入挖掘文物资源的多重价值，拓展文物活化利用途径，通过“文物＋景区”“文物＋研学基地”“文物＋数字化”等方式进行活态化展示、具象化传播，为“跟着悟空游长治”活动提供有力支撑。

以创意为导向，打造大型品牌营销事件。以创意创新为驱动，借助《黑神话：悟空》游戏上线爆火现象，以互联网为主阵地，丰富营销手段，以优质内容、品牌联动、跨界合作等实施线上宣传与线下推广融合的大型营销行动，全方位、高频次、大力度宣传“跟着悟空游长治”，扩大活动影响力，促进线上“流量”向线下“留量”转化，助力长治市文旅出圈。

同时，为持续增强“山西长治 壮美太行”的知名度和影响力，市文旅部门还将推出主题线路、线下打卡、采风行等一系列活动，大力传播旅游资源，为长治市文旅产业的繁荣发展注入新动力。

“长治市旅游资源丰富，特别是古建数量多、品位高，这款游戏取景对长治文物的展示和文化旅游的发展起到了积极的宣传和推动作用。”市文旅局相关负责人表示，借助《黑神话：悟空》的巨大流量，长治市将从完善旅游配套设施、增加旅游线路、提升旅游体验感等方面入手，确保为游客提供更周到的服务。同时，还要在线路推广方面进行多景点、多线路、多地区联动发布，为着力打造长治文旅康养“五大品牌”，建设国内一流国际知名生态文化旅居目的地蓄势赋能。

长治日报

编辑：贾霄星