转自：中国旅游报

8月20日，国产3A游戏《黑神话：悟空》正式解锁。一时间，“悟空”霸屏各大热搜榜单。游戏设计取景参考并还原了多地风貌，享有“中国古代建筑艺术宝库”之誉的山西，是游戏中出镜率最高的地区。网友喊话：“山西文旅，这泼天的富贵一定要接住了”……

文旅+游戏升热度

8月20日，古建筑爱好者凌女士正在晋城玉皇庙游览，这是她第二次来，游客明显感觉比前几年多了，“二十八宿彩塑的屋子，站20个人感觉就有点拥挤。”凌女士开玩笑说，“我算是在流量引爆前错峰出游了吧。”

这一天，《黑神话：悟空》正式向玩家开放。游戏中对大量中国古建筑进行了精细还原，从千年古刹到宫殿楼阁，从五脊六兽到斗拱雕花。游戏在全国选取了至少36处古建筑作为游戏背景和元素，游戏中的“亢金龙”灵感，正来源于晋城玉皇庙二十八宿彩塑，庙内所珍藏的宋、金、元不同时期的彩塑精彩绝伦，具有极高的历史价值和审美价值。

值得一提的是，《黑神话：悟空》目前公布的取景地中，山西多达27处，如玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等。也因此有了网友的喊话：“山西文旅，这泼天的富贵一定要接住了”……

山西是中国古建筑遗存最多的省份，且时代序列完整、形制齐全，以木构建筑为主的雕塑艺术和彩塑艺术完美结合，堪称“中国古代建筑艺术宝库”和“彩塑艺术博物馆”，数量与密度居全国之首。

山西现存古建筑2.8万多处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的80%，全国仅存的3座唐代古建全部在山西，明、清时期的古建筑数量庞大。网上流传着一种说法，山西古建筑数量太多了，从唐至清各个时期的建筑没有出现断层，一座不起眼的小山村或许就留存着精妙绝伦的绝世孤品，明、清时期的建筑都排不上号。

《黑神话：悟空》研发团队花了数年时间，在各地取景，通过实景扫描技术，把古建筑、雕塑等模型上传到游戏中，并经过一系列技术处理，实现真假难辨的游戏画面。《黑神话：悟空》游戏美术负责人曾提到，他们曾试图创作一些游戏中的古建筑内容，但最终发现现存的文物本身就足够吸引人。

8月20日，山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布与游戏联动的内容并提到，黑神话主题旅游路线即将发布，跟着悟空游山西，共赏山西古建。

山西文旅和游戏《黑神话：悟空》的联动，有迹可循。去年的8月20日，山西省文化和旅游厅的B站官方账号发布了一则山西古建的宣传视频，其中展示了游戏《黑神话：悟空》的实际取景地古寺、古塔的场景对比，视频浏览量近200万。

据山西省文化和旅游厅相关负责人介绍，早在4年前，省文化和旅游厅已与游戏创作方对接，就如何在游戏中宣传山西传统文化和人文古建达成意向，由此开始一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。游戏成为传统文化和当代年轻人对话的桥梁，传统文化在数字时代焕发生机活力。这种跨媒介的文化表达，以数字创意塑造文化自信。

目前公布的取景地信息显示，《黑神话：悟空》在全国范围内选取的36处古建筑游戏背景，包括四川的安岳茗山寺、重庆的大足石刻、杭州的灵隐寺、丽水的时思寺等。

多地文旅主管部门似乎嗅到了“流量”的味道，纷纷借势营销。8月19日，湖北襄阳文旅发布了视频《黑神话：悟空》外传之《黑神话：襄阳》，欢迎各位“天命人”在西行的路上也来襄阳看看。网友热评：“襄阳文旅也太会蹭热点了吧”。江苏连云港花果山景区也发布消息，《黑神话：悟空》通关者可免费获得门票……

中国旅游景区协会景区文化遗产保护与利用专委会秘书长黎筱筱也提到，“通过游戏场景来营销文旅，这几年也不太新鲜了，但实际上对线下导流的效果不好评估，可能是因为所面对的客群有差异。”

“小众”古建被看见

8月22日，2024数字文旅品牌创新大会在太原举办，开幕式上，“跟着悟空游山西”活动正式启动。活动包括“跟着悟空游山西”主题线路发布，线下通关文牒、通关信物卡（明信片）免费发放线下装置打卡，主题周边发布等。同时，活动邀请全网博主线下探索打卡山西，邀请游客参与内容创作赢取免费主题周边。

“这次《黑神话：悟空》的热度，山西文旅部门和游戏的联动，肯定会带来一波古建筑旅游的热潮。”晋行记研学中心文史顾问杨杰说。

杨杰提到，山西古建筑“宝贝”太多。走在佛光寺东大殿下面，巨大的飞檐如同一只鲲鹏把人庇护在翅膀之下，那种磅礴、自信、优雅的盛唐之风，扑面而来……梁思成先生把佛光寺东大殿称为中国古代建筑第一瑰宝，因为殿中有四绝： 唐代木构建筑、彩画、彩塑和题记。这四样原汁原味的唐代文物，能有一样保留至今已极其难得，它们同时汇聚在东大殿之内，这是历史遗留下的珍宝。隰县小西天，堪称“中国悬塑艺术之绝唱”。这个仅有169.6平方米的殿堂内，彩塑数量就占了山西省明清彩塑作品的4%以上，满壁神佛，呼之欲出。长治观音堂，仅有60多平方米的殿堂内，却聚集了500余尊塑像，彩塑和悬塑交相辉映，姿态万千……

“原来《黑神话：悟空》里的场景都是真实存在的。”“久等了，让我们跟着《黑神话：悟空》游山西”……社交媒体上，一些游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。

“其实古建筑旅游随着游客文化素养的整体提高和近年来国潮风的兴起，已经从过去非常小众的旅游产品发展成为深受游客喜欢的一类主题性旅游产品。以前喜欢古建筑的游客以中老年群体居多，但现在年轻群体的比例也逐渐提高，无论在大学生的特种兵旅游还是City Walk中，都能看到古建筑等文化遗产穿插其中。”华东师范大学经济与管理学部副教授党宁说。

古建科普博主杨大炜称：“在社交媒体时代，再也没有所谓小众景区了。前些年，应县木塔、佛光寺这些景点都没什么游客，现在游客越来越多了。现在每到节假日，悬空寺经常会出现大量游客在排队等候上山的景象。”在他看来，社交媒体的传播起到了重要作用。

应县木塔

云冈石窟、应县木塔、悬空寺、鹳雀楼景区等游戏取景地是较为成熟的景区，这几年的旅游热度一直很高。杨大炜提到，山西还有不少古建筑地处偏远，地理位置分散，交通不便、当地旅游接待设施不足，知名度也一般。另外，讲解也是一个问题，如果没有好的讲解，就无法传达出古建筑的精髓和内涵。他也注意到，相当一部分游客是来打卡的，拍拍照片就走了。

相关配套需提升

梁思成和林徽因曾先后4次来到山西进行古建筑调查。“重走梁林路”是晋行记研学中心推出的一款产品。记者注意到，这款产品涉及的古建筑包括晋祠、边靖楼、云冈石窟、华严寺、普化寺、悬空寺、应县木塔、佛光寺、南禅寺，集中在大同、忻州一带。这样的主题产品面向古建筑爱好者，对于山西浩如烟海的古建筑资源而言，只是沧海一粟。

“从体验的深度上来看，真正的古建筑‘发烧友’还是少数。有一些历史文化价值极高的古建筑，此前旅游吸引力或者知名度并不高，可达性也不一定很强，养在深闺人未识。相信它们在未来会得到古建筑旅游爱好者和旅游开发主体的重视，会陆续绽放光彩。”党宁说。

“这些古建筑在《黑神话：悟空》中的再现，看上去非常美，沉浸式十足。但如果现实中去旅游，可能感觉不到那种氛围。”杨大炜坦言，体验古建筑的美是体验整体的美感，是古建筑与其周边环境的和谐融洽，这需要氛围感的营造、细节的用心打磨。“我经常看到一个优美的古建筑门前矗立的电线杆或者水泥墩、垃圾桶很粗糙，厕所卫生也不敢恭维。”

“我们在社交平台上看到的一些古建筑景区‘美照’大多经过了精心的裁剪、美化，选取的拍摄角度需要避开一些‘碍眼’的元素。”杨大炜坦言，如今越来越多相对“小众”的古建筑浮出水面，被大众看见，这是一件好事，但总体的文化体验感有待提升。

采访过程中，多位旅游业内人士提到，大部分古建筑景区目前还是门票经济，服务意识较差，游客二次消费动力不足。

游戏是第九艺术，这意味着玩家不只是玩游戏，还能在游戏里感受到震撼的场景，是体验感很强的“云游”。

“《黑神话：悟空》也是一款优质文创产品，用世界品质，讲中国故事。我觉得古建筑景区可以向这些优质文创产品学习。”杨大炜说，无论是旅游还是游戏，都属于体验性产品，这类产品的共同点就是“造梦”，让消费者能够沉浸其中，收获体验和满足。“古建筑是有待挖掘、开发的文化宝库，从中可以衍生出有深厚文化内涵、体验感强的文创产品、研学内容等，这需要景区沉下心来做好服务、打磨内容。”

游戏科学创始人兼《黑神话：悟空》游戏制作人冯骥此前就透露，《黑神话：悟空》每小时游戏时长开发成本超过2000万元，整个开发过程跨越了7年。制作方的诚意和用心可见一斑。

“古建筑旅游热度会上涨，但做好文物保护是前提。”杨杰提到，利用数字技术创新游客参观模式，开发沉浸式产品，可以有效缓解旅游与文物保护间的矛盾，为文化遗产的有效保护和利用提供新思路。