假日消费是观察经济发展的一扇窗口，今年中秋小长假，出游、票房等数据折射出消费市场潜力持续释放。

// 出游消费市场火热 //

中秋小长假旅游流、探亲流、学生流交织叠加，客流总体将保持高位运行。

据国家移民管理局预测，中秋假期跨境游和港澳台同胞、境外侨胞返乡团聚客流叠加，全国口岸将迎来出入境高峰，日均出入境旅客将达到180万人次，较去年同期增长21.9%。

根据预测，出入境客流高峰将主要集中在9月14日和17日。大型国际空港口岸出入境客流稳步增加，北京首都机场、上海浦东机场、广州白云机场、成都天府机场日均出入境旅客预计分别达到4.2万、9.5万、4.2万、1.6万人次。

从中国国家铁路集团有限公司（下称“国铁集团”）获悉，为期5天的铁路中秋小长假运输明日启动，自9月14日至18日，全国铁路预计发送旅客7400万人次，日均发送旅客1480万人次，9月15日为客流最高峰日，预计发送旅客约1680万人次。

国铁集团客运部负责人表示，从铁路12306预售情况来看，北京、广州、上海、成都、杭州、深圳、南京、武汉、西安、郑州等城市和北京至上海、长沙至广州、西安至成都、北京至呼和浩特、北京至郑州等区间客流较为集中。铁路部门坚持以人民为中心的发展思想，积极适应旅客出行需求强劲增长的新形势，精心制定假日运输方案，千方百计挖掘运输潜力，优化旅客列车开行方案，落实便民利民惠民举措，为旅客假日平安有序温馨出行和经济平稳运行提供有力支撑。

// 17部新片“鏖战”中秋档 //

今年中秋档将迎来17部新片和多部重映旧片，涵盖了剧情、喜剧、犯罪、家庭、悬疑、灾难、惊悚、动画等多种类型。

据猫眼数据，截至9月14日18时，2024年中国电影市场中秋档预售总票房（含点映）已突破4700万元。野孩子祝你幸福！出走的决心分列中秋档预售票房榜前三位。

// 消费潜力有望持续释放 //

中秋送礼清单中，必不可少的便是月饼。

对于此次中秋节销售表现，三只松鼠相关工作人员表示，“中秋佳节将至，月饼生意带动了8月线上零食坚果特产类目大盘的增长，在这之中三只松鼠的月饼增速超过大盘，相较于去年，松鼠月饼销售额同比增长71.4%，并且跻身抖音月饼TOP 10品牌榜。”

作为以月饼为主营业务之一的五芳斋、北京稻香村对于今年中秋节也花费了不少心力。据了解，今年中秋节，北京稻香村不仅与六必居联名推出了新款月饼，同时还对一些传统产品进行了升级，丰富了用料；同时营销层面也下足功夫，在北京稻香村门店内，进行了一场“京秋园游·非遗拾趣”活动，此次共有17家线下门店制作了主题店装，并邀请顾客进行互动。

五芳斋方面表示，针对今年中秋节，五芳斋已前置开展月饼及相关产品的产销规划工作，从产品、渠道、营销推广层面入手，以积极应对消费者不同维度的消费需求；在营销层面，公司拟在五芳斋非遗体验馆举办“香韵仲秋，中秋雅集”活动，另一方面基于受众群体变化及消费需求多元化等趋势，五芳斋以创新破圈打造全新体验，先后与曼城、洽洽、百乐门、膳魔师等品牌开展中秋主题跨界合作及宣传，激发各圈层消费者兴趣。

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