9月14日讯（编辑 李梦琪）9月14日，由全国商报联合会、、国际设计科学学会共同主办的2024服贸会·全球品牌经济大会暨第五届鲸潮奖评选颁奖典礼在北京国家会议中心顺利开幕，中外政府高层代表、驻华外交使节、国家级商协会负责人、500强企业、领军企业高层代表等近600位嘉宾出席。

尤为值得一提的是本次大会的压轴重磅仪式——2024鲸潮奖颁奖典礼，由主办，至今已经连续举办五届，获得了大量500强企业、独角兽企业及全球优秀品牌的重视与关注。总经理杨连杰在会上表示，将发挥智库型媒体平台优势，赋能全球优质企业。

由上海报业集团主管主办，始终坚持影响有影响力的人，核心用户覆盖商界领袖、记者、专家等当下最有影响力的群体。旗下拥有深耕产业的专家记者服务平台——鲸平台专家智库，并定期举办“上海之巅”系列高端圈层活动，聚焦资本市场与产业的核心议题，深度链接投资圈、产业圈、媒体圈。

全球服务贸易联盟理事长姜增伟为大会致辞，他表示品牌经济是高质量的经济，是高附加值的经济，不仅是中外企业发展的必由之路，也给人们的生活带来更高品质。因此，在科技创新驱动下，在全球市场开放合作的进程中，召开全球品牌经济大会，对发展新质生产力、推动高质量发展、不断丰富人们的物质和精神需求，都具有非常重要的现实意义。

他还讲到，作为服务贸易领域的国际性、开放性合作平台，全球服务贸易联盟秉持“中立、开放、包容、创新”的原则，竭力打造交流合作、智库研究和政策对话三大功能，以维护会员共同利益为核心，致力于为企业提供包括品牌国际化全球化发展在内的各种服务，以促进国际间服务贸易领域的交流合作，培育服务贸易新模式、新业态、新品牌，优化服务贸易标准和规则，推动服务业市场开放、创新、融合发展，为推动全球服务贸易健康发展和世界经济繁荣做出贡献。

中国商业联合会会长姜明表示近年来，我国品牌政策制度体系持续完善，品牌可持续发展的体制机制得到进一步优化，大国重器持续“上新”，新质生产力加快形成，国货潮牌广受欢迎……中国品牌正成为推动高质量发展、助力构建新发展格局的有力支撑，笃定地站在更广阔的国际舞台上讲述中国式现代化的生动实践。他还强调，伟大品牌源自伟大时代。在全球化潮流不可逆转的当下，只有顺应潮流、开放合作，才能获得更多发展机遇和更大发展空间。做强中国品牌，更要拓宽国际视野，全球品牌经济大会的举办意义非凡。

全国商报联合会会长、中国商报社社长兼总编辑胡斌提到，在当前全球经济一体化加速推进的背景下，品牌经济已成为衡量一个国家或地区经济发展质量和水平的重要标志。展望未来发展，胡斌表示全社会正在共同努力开展中国品牌建设行动，以提升自主品牌影响力和竞争力，推动“百年老店”持续涌现，树起更多“金字招牌”，这一切必将为中国式现代化注入更加磅礴的品牌力量，同时，也将为全球消费者带来更多优质产品和服务，促进全球经济的繁荣与进步。

总经理杨连杰发言表示，全球化发展的时代下，愿与各方力量共同构建产业协同发展的良性生态体系，我们将充分发挥智库型媒体平台的优势，深度链接媒体圈、产业圈、投资圈。并通过对社交媒体、意见领袖的强影响力，赋能全球优质企业，让更多品牌价值被看见，走向世界。

马耳他共和国驻华大使John Busuttil表示, 五十多年来，马耳他和中国始终保持着深厚的友谊，积极开展旅游和文化交流。他在现场向与会嘉宾发出了邀请，希望更多的中国朋友访问马耳他，也希望更多的马耳他人能够前往中国，体验其多样的风俗，亲身感受这个遥远且友好的国度的热情。

中国意大利商会会长Lorenzo Riccardi在现场分享了其对中意两国友好合作独特的见解，他认为两国在文化和经济上的交流是源远流长，意大利企业也非常关注在服贸会平台上向大家展示自己产品和服务高质量的品质，让中国消费者所了解。

中国服务外包研究中心原主任邢厚媛以“服务品牌全球化，提升价值新高度”为主题，分享了服务品牌全球化的主要路径：一、打造服务的品质、品味、市场定位；二、品牌全球化需要经验积累、资历、资格、资金投入、人才投入；三、指定与企业国际化经营战略同步的全球品牌战略 ；四、塑造全球性的品牌文化；五、顺应时代的营销模式，如数字化平台、营销团队建设等；五、国际一流的品牌顾问团队，让专业的人做专业的事情。

国务院发展研究中心世界发展研究所原秘书长、中国国际公共关系协会原常务副会长兼秘书长郑砚农围绕“高质量发展与企业品牌的信任重建”主题进行了发言，他表示系统地建设企业品牌需要从产品品牌、企业文化、CEO声誉三方面入手。面对数字化时代给品牌传播业带来新机遇与挑战，郑砚农认为企业减小不确定性需要做到：一是集中化（保险），利用不确定性相互抵补；二是专业化，企业联合、专业化决策。

欧莱雅北亚及中国公共事务总裁兰珍珍从理念向上、价值向上、格局向上三个阶段分享欧莱雅品牌与中国同频共振、加速国际化布局地27年历程。在她看来，品牌的国际化建设，从来不是空中楼阁，而是一个逐浪文明，携手利益相关方共同进化的旅程。“越来越多的国际品牌扎根中国，越来越多的中国品牌走向世界，这越发凸显了品牌国际化建设的意义。”

吉利控股集团高级副总裁杨学良从“超级品牌的影响力打造”出发，分享了探索中国汽车品牌全球化发展的经验，他认为中国汽车的发展受益于开放合作。会上，杨学良海给出了汽车品牌全球化发展的几点建议：一是汽车品牌要坚持自主研发，也要善于协同创新；二是抓好区域化机遇，全球化与本土化协同；三是提升现代治理能力，坚持全球合规。

清华大学美术学院副院长赵超以“服务设计与品牌创新”为主题进行了专题演讲，他认为服务设计创新对品牌的价值构建有很多创新维度，其中他重点强调了以平台为中心的设计创新、以服务体验为中心的设计创新等模式。

科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌认为，基于AI的营销产业链发展趋于完善，AI正在渗透入营销全场景，在内容生成的速度、质量等方方面面都取得了明显提高。在人工智能的赋能下，从灵感激发到端到端生成，AI将会承担99%的汗水，而人类只需要负责1%的创意。

聚焦“与中国崛起同向而行：红旗品牌的海外营销探索”，中国一汽集团红旗海外销售公司总经理刘洪涛表示在全球出海的浪潮中，红旗将加速全维度全球产品布局，加速推进高效健康的全球销售网络，加速构建全球领先的海外服务体系。目前，以荷兰、阿联酋为支点，红旗已经成功建设起“1+3+2”全球备件仓布局。

在全球国家品牌友好推介环节，阿联酋中国创新中心主席Hamdan Doleh、斯里兰卡驻华大使馆公使衔商务参赞Nalika Kodikara相继进行了推介分享。

此后举行的品质中国·全球友好推介启动仪式上，中国国际贸易学会会长金旭、中国珠宝玉石首饰行业协会副会长兼秘书长毕立君、清华大学美术学院副院长赵超等15位嘉宾为仪式揭幕，并为“品质中国·全球友好推介”企业颁发年度奖章。

在中国地区友好推介环节，云南省投资促进局副局长王青梅为大家带来了“相遇云南 共创未来”的精彩发言，充分展现云南地区的发展潜力和投资机会，以及云南省在推动地区经济发展和国际合作方面的努力和成果。

在“聚力向善友好推介”环节，奥运冠军、北京星能公益基金会创始人高敏的分享主题是 “弘扬奥运冠军精神，聚力企业向善之路”，她将体育精神融入到公益事业中，通过公益行动传递正能量，激励更多人参与到社会公益活动中来，共同为社会的可持续发展贡献力量。

本次大会的首个圆桌论坛将议题聚焦于“品牌与全球化”，中国珠宝首饰进出口股份有限公司总经理张宇波、周大福集团首席品牌官陈义邦、瑞士瑞妍中国区总裁孙亚宏、正谷（北京）农业发展有限公司董事长张向东、微软亚太研发集团运营传播及公共事务副总裁商容等嘉宾参与讨论。

圆桌论坛二则关注中国时尚美业新发展，由世界发型设计家协会中国会长许小东主持，世界发型设计家协会程利国、中国执行会长欧芭集团有限公司董事长蔡艺卓、武汉美丽椰岛董事长曹骋、北京共想学院院长房恩新、创时运营管理有限公司董事长苏波等嘉宾参与讨论。

尤为值得一提的是本次大会的压轴重磅仪式——2024鲸潮奖评选颁奖典礼，204鲸潮奖评选由主办，至今已经连续举办五届，获得了大量500强企业、独角兽企业及全球优秀品牌的重视与关注。在大会现场，总经理杨连杰、副总经理郭楠为2024鲸潮奖获奖企业颁奖。

通过本次大会的交流和探讨，与会嘉宾不仅增进了彼此的了解，也为未来的合作奠定了坚实的基础。最后，在大家热烈的掌声中，本次大会圆满落幕。