捷豹 绝对是目前 JLR 集团旗下，在品牌转换政策路程上最为特别的分支，时光回溯至约莫三年前，集团启动了 Reimagine 战略，但这项政策却仍旧没有为品牌带来任何全新产品的推出。而近日，品牌负责人曾接受媒体的访谈，并且表示要让品牌成功转型这条路，有着满满的挫折感。

目前担任 捷豹 品牌总经理 Rawdon Glover 表示，这次的转型并不只是产品，而是整体品牌的重新塑造，企业希望将品牌推向高端市场，并且限制产量，目前规划将推出共计三款车型，但由于这三款车型皆是从无到有重新研发，需要的庞大工作量可想而知。

但与此同时，品牌重塑也带来了很多挑战，主因在于产品研发需要大量时间，而 捷豹 也希望品牌所能给予的电动车体验，是全面性的，包括充电网络服务，售后服务等等，这些元素对于不求量体的产品推陈规划都是相当重要的。

以目前确认的方向来看，捷豹 所推出的第一款作品将会定位在四门 GT，价格将超过 10 万元英镑，本车将采用 捷豹 Electrified 模组化平台，与之后品牌要推出的额外两款纯电休旅互为共生关系。

以笔者而论，捷豹 首要面对的，终究是产品的真实模样为何，若竞争力足够，在全球获得买家青睐，以此逐步建立品牌形象，要将企业与 Porsche、Bentley 等相提并论不无可能，但终究需要时间来证明这项策略是否奏效。