近期，金融管理部门相继召开年中工作会议，确定了下半年的工作重点方向。从会议所释放出的信号来看，下半年政策的着力点会更多地倾向于惠及民生、促进消费领域，围绕做好金融 “五篇大文章” 。

而在当下快速发展的城市化进程中，新市民群体作为一股新兴且重要的力量，正日益受到关注。他们在城市中努力打拼，为城市的经济和社会发展贡献着自己的力量。然而，新市民群体在融入城市生活的过程中也面临着诸多挑战。为了更好地帮助这一群体融入城市生活，近日，马上消费旗下品牌安逸花发起“99新市民生活节”，打造专属于新市民的消费节日。

今年9月9日是“99新市民生活节”的第一年，安逸花与千山、梅见、金琥汽车、OPPO、同程旅行、T3出行、速8酒店等八大品牌联手，在活动期间为新市民用户提供金融免息券、生活消费券和补贴活动，切实帮助他们降低生活成本。

安逸花相关负责人表示：“新市民群体为城市发展注入了新活力，我们发起‘99 新市民生活节’，就是希望帮助他们更好地融入城市生活，在城市中感受到温暖和关怀。”

据悉，即日起至9月23日，通过安逸花APP、公众号、视频号、小程序等渠道均可进入活动页面，领取出行、住宿、生活用品的消费券。

安逸花上线于2015年，多年来一直致力于普惠金融的实践，致力于为用户提供便捷的消费信贷服务，提供更加公平、包容的金融体系。2023年，品牌践行普惠金融理念，引领行业关注“新市民”群体，率先提供满足这个群体金融需求的服务。

“安逸花99新市民生活节”并不是安逸花为新市民群体打造的第一个节日。2022年5月5日，安逸花聚焦在城市中奋斗的3亿新市民用户，首次推出专属于他们的节日“55新市民奋斗日”，向他们派发消费额度免息券、奋斗助力金、电动车、手机等奖品，以实际行动回馈新市民用户；今年618期间，安逸花面向新市民上线”限时膨胀 引爆618“”钜惠立减千元“”爆款直降199“等优惠活动，提升了新市民的消费体验，也进一步增强了他们对城市的亲切感和归属感。

在安逸花的帮助下，许多新市民的奋斗故事得以书写和延续。湖南益阳的党苗和丈夫到长沙做小生意，因为资金紧张生活出现困难，安逸花版帮助他们度过难关；95后重庆小伙唐义回乡创业，一度生活窘迫，通过安逸花申请的资金缓解了生活压力；用户小吴一直想要提升自己的职业能力，通过安逸花的支持，小吴顺利参加了职业技能培训，并且在学习过程中表现优异。

“新市民在城市中努力打拼，他们可能是刚刚进城的务工人员，怀揣着对美好生活的向往；也可能是创业者，在新的环境中寻求发展机遇。然而，由于缺乏稳定的信用记录，他们在获取金融服务时常常面临诸多困难，安逸花能帮助他们度过这个阶段。”安逸花相关负责人表示。

随着我国城镇化进程的深入推进，新市民群体的金融需求日益凸显。安逸花响应国家政策，积极参与新市民金融服务的推广，不断创新产品和服务，提升服务覆盖面和可得性。

中国社会科学院金融研究所银行研究室副研究员张珩认为，普惠金融在扩大就业、改善民生等方面发挥着重要作用，与经济社会整体的发展息息相关。以马上消费为代表的数字金融机构，在普惠金融方面的实践、尤其是科技助力提升金融服务的普惠价值，体现了行业主体对社会责任的承担，让更多普通人能够享受到金融发展带来的便利和益处。