除了美洲和欧洲市场外，以中国为主的大中华地区是苹果最重要的阵地之一，尤其是苹果核心的消费业务，中国市场有着不可替代的价值。就在刚刚结束的iPhone16系列发布会上，苹果在iPhone16系列上展示了腾讯天美工作室最新的手机《王者荣耀：世界》（《Honor of Kings: World》），不少网友称其为对称《原神》的手游大作。

这不仅是宣传了新的iPhone16系列手机，同时也暗示苹果与腾讯双方的关系仍然十分紧密，不会因为之前微信佣金的事情，影响到双方的合作。毕竟中国地区对于苹果是十分重要的市场，苹果也是腾讯重要的合作伙伴，没有什么事情不能好好谈的。

除了与腾讯这样重要的合作伙伴，共同推进新产品、新游戏外，为了巩固在中国市场取得成功，苹果做了哪些努力呢？

苹果与中国市场

包括iPhone、Mac、iPad等的苹果消费级产品很多都是中国生产制造，尤其是中国生产iPhone的质量是目前全球消费者共同认可的，来自中国的供应链数量占比超过一半，中国一直是苹果产品生产制造最重要的一环。只不过，从生产制造到上架销售，苹果在中国市场走了一段漫长的道路。

如今，苹果iPhone是目前中国市场销量和保有率最高的手机之一，咱们身边总有朋友或者每天擦肩而过的路人在使用。早在2007年第一代iPhone在海外发布上市时，国内就已经通过各种方式引入售卖，由于市场需求过于火爆，因此价格被炒至翻倍过万元。

国行的iPhone并没有让大家等待太久，2009年中国联通在国内三家移动运营商的竞争中脱颖而出，以合约机的形式正式引入国行的iPhone 3GS。得到了国行iPhone这张王牌的联通定制了不同的套餐吸引消费者，并且首批上市的iPhone 3GS合约机均不支持Wi-Fi功能，以进一步拉动了联通刚刚起步的3G网络业务。

此次合作实现了苹果和联通的双赢，正式开启了苹果iPhone进入中国内地市场的大门。后面中国大陆从苹果iPhone第二、第三批上市地区，逐步变成首发上市地区，中国消费者能够成为全球首批购买体验到苹果新品的用户。

据数据机构TechInsights资料显示，2023年第二季度，中国正式超越美国，在iPhone手机出货量上成为全球最大的单一市场，中国市场的重要性不言而喻。为此，除了苹果CEO库克愈发频繁地来中国商讨业务外，中国的Apple Store直营店变得越来越多。

（中国正式超越美国，成为iPhone出货量第一大市场）

2008年7月，苹果选择在北京的商业中心三里屯开设中国第一家官方的Apple Store，它是苹果为当地消费者提供产品体验、维修（天才吧）、免费课程（Today at Apple）的重要载体，大家可以在没有购买压力的情况下，去感受苹果的产品和服务，之前就在广州的Apple Store直营店免费体验了苹果最新的Vision Pro设备。

直至2024年8月底，大中华地区共有57家Apple Store（中国大陆47家，中国香港6家，中国澳门和中国台湾各有2家），约苹果全球Apple Store数量的一成左右。在数量的基础上，如三里屯Apple Store就在2020年按照苹果的新直营店设计标准，在旧店旁边新开了一家面积规模翻倍的新店。

（全新的北京三里屯Apple Store）

今年3月，占地面积达3835平方米，投资超过8340万元的上海静安Apple Store开业，这是大中华区的第57家苹果门店，同时也是中国乃至整个亚洲目前最大的苹果Apple Store直营店，是苹果全球第二大的直营店（仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店），可见苹果对中国市场的重视。

（苹果CEO库克现身上海静安Apple Store开业活动）

我们在Apple Store直营店里不仅能购买到不同的苹果的商品，还能在没有购买压力下体验苹果的产品，毕竟不是所有消费者都能在没有摸到实物前就直接下单购买，哪怕是媒体、自媒体也只是少数是闭眼买，近年来那些频繁换车且首发就「冲」的大V们更是少数中的少数。

Apple Store直营店为国内的小米、苹果、OPPO等品牌提供了新的与用户、消费者交流的模式，促使国产品牌从产品到服务得到了全面的升级。

苹果在产品、体验和文化的本地化

在核心的产品体验上，苹果不断去了解和满足中国用户的使用习惯喜好。例如针对大中华地区，苹果从2014年的iOS8上就加入了对农历的支持。iOS8系统上更开放了对第三方输入法的支持，用户可以根据自己的习惯在自带、搜狗、QQ、百度等输入法之间自由选择，大大方便了使用中文输入法的用户。此前，我们只能在iOS设备进行「越狱」操作后，才能安装第三方输入法。

此外，苹果还与高德地图合作提供精准的地图导航服务，打通与支付宝、微信支付等国内本地支付的合作，让iPhone在中国变得更好用，包括目前苹果的iCloud云端服务同样由云上贵州所提供，保证了使用稳定性和数据安全。今年苹果力推的苹果AI（Apple Intelligence）功能，未来很可能通过与百度等中国科技企业的合作，为国行的iPhone、iPad和Mac设备提供本土化的AI功能服务。

（支持Apple Intelligence的iPhone、iPad和Mac设备）

苹果CEO库克在今年3月的上海之行时表示“对于苹果的供应链来说，我觉得没有比中国更为重要的地方了。”，中国仍然是「果链」的重要组成，涵盖光学、芯片、传感器、电池、模具等部件，也是苹果最核心生产制造基地。并且，中国已经成为苹果重要的内容生态以及服务的合作伙伴，包括游戏和不同的应用App。

不可否认，苹果对于中国市场的重视是源于其商业利益的考虑，但在开放的市场竞争里，苹果最终只能依靠产品的实力赢得消费者青睐肯定。并且，苹果的产品和商业模式，不断正刺激着国内同类品牌的发展，「果链」企业的成熟为整个科技行业的进步提供了上游技术和人才的支持。

在产品本身，苹果自从2018年的和开始就为中国大陆市场提供了专门的双卡双待版本机型，以满足中国大陆用户对双实体SIM卡的使用需求。要知道近年来，苹果逐步推进无实体的eSIM普及，以节省寸土寸金的手机内部空间，甚至从iPhone15系列开始，美国本土销售的版本就已经采用了双eSIM设计，其他国家或地区则多是单实体SIM和eSIM的组合，仅中国大陆等少数国家/地区有双实体SIM卡的设计。

只要平时有关心科技数码圈的朋友，相信都会被苹果的「贺岁片」刷过朋友圈。从2018到2024的7年间，苹果在春节前均会推出使用iPhone拍摄的新年贺岁短片，包括《三分钟》、《一个桶》、《女儿》、《阿年》、《卷土重来》、《过五关》和《小蒜头》，从导演到演员的阵容均相当强大，将科技与中国传统节日完美结合起来，成为每年科技圈春节前的指定节目，后来甚至有其他品牌在仿效这种「贺岁片」做法。

（苹果2024年贺岁片——《小蒜头》）

引申拓展：

2018年，《三分钟》由中国香港导演陈可辛指导，孔令美主演的2018年苹果贺岁短片，全程使用iPhone X拍摄。

2019年，《一个桶》由中国内地导演贾樟柯指导，李宣主演的2019年苹果贺岁短片，全程使用iPhone XS拍摄。

2020年，《女儿》由美国导演西奥多·梅尔菲指导，周迅、徐多多、张爱丽、刘白沙主演的2020年苹果贺岁片，全程使用拍摄。

2021年，《阿年》由华语影视导演王子逸指导，杨恩又、李卓航、许长超、徐海鹏主演的2021年苹果贺岁片，全程使用拍摄。

2022年，《卷土重来》由中国内地导演张猛指导，范伟主演的2022年苹果贺岁片，全程使用iPhone 13 Pro拍摄。

2023年，《过五关》由中国内地导演鹏飞指导，英泽主演的2023年苹果贺岁片，全程使用iPhone 14 Pro拍摄。

2024年，《小蒜头》由美国导演马克·韦布指导，范伟主演的2024年苹果贺岁片，全程使用iPhone 15 Pro Max拍摄。

面对国内激烈的手机市场竞争，苹果在尽力提高品牌认可和产品竞争力的同时，愈发懂得中国市场的玩法，如从2019年开始苹果返校季优惠落地中国大陆，近年的双11期间，苹果官方天猫旗舰店也发放惊喜卷优惠，当年的新iPhone能直接优惠500元左右，甚至在今年3月推出了促销季活动，并取得了明显的成效。

在中国市场，苹果已经很努力，不过在中国厂商不断内卷的情况下，苹果未来还能努力做得更好！

大家觉得苹果在中国市场做得怎样呢？欢迎留言讨论！