“好的，主播开始啦！祝欧！”

“一碰加1，两碰加2，三碰加3，恭喜宝宝（按铃）！”

9月8日中午，“咖溜DIY潮玩”的直播间里一片沸腾，在线人数达到500人以上，主播正在现场直播乌龟对对碰游戏。娴熟地拆开一个个塑料袋，取出一个个彩色树脂乌龟摆在桌上，近30天，该达人累计销售额达25万—50万元。

所谓乌龟对对碰，是一种结合盲盒收集与对对碰消除的新型直播形式。主播将用户下单的树脂乌龟盲袋拆开依次摆放在一个“九宫格”中，出现花式相同的，就算完成一碰，可以免费再抽一包，将新的一包再放在九宫格内参与“对对碰”，直到“九宫格”上没有重复的为止。

除了单纯的“碰”，不同直播间也有不同玩法，比如用户在下单时选定一种颜色，如果“九宫格”上出现该颜色物件，即可额外奖励一包，又比如如果出现“三连”（“九宫格”出现3个相同颜色的物件，并可连成一条线），就会额外奖励更多包。

这种看上去略显简陋的直播间魅力有多大？此前，奥运冠军全红婵也在某“乌龟对对碰”直播间内待了三四个小时，并实名下单，在社交媒体平台晒出自己买到的上百只彩色夜光乌龟。

直播带货“卷”出新花样，半夜成为黄金期。记者夜间浏览多个平台发现，玩家下单后需等待一个小时甚至更长时间才能排到拆单，并告知等不及的玩家可去其他直播间蹲一蹲。大型主播一般采取全体直播模式，在线观看人数峰值甚至可以达到近5万。

以全红婵参与的九九家DIY潮玩二店为例，蝉妈妈数据显示，近30天，该达人累计销售额达100万—250万元。

主播小艾（化名）原来是一名颜值主播，上个月开始转型做对对碰直播，她告诉记者，“我基本上每天都直播，一般都能卖出去大几百单，赚个几千块没啥问题，而且也不累，就当放松消遣了。”

除了“乌龟对对碰”，这种对对碰玩法也被复制到越来越多直播间，游戏玩法和商品种类也日趋增多，让很多成本较低的商品找到了销售的“秘笈”。中性笔、发卡、穿戴甲、手帕纸等产品都进入对对碰直播间，而线下夜市，也频频出现对对碰游戏的身影。

事实上，这类活动商家利润空间很大。记者在1688平台看到，一只4.8厘米的大号夜光乌龟，售价仅0.52元，而进入直播间后，夜光乌龟的价格则变为19.9元/8只。

为何有这么多消费者会为之买单？不少下单玩家表示，去直播间购买乌龟的目的，更多是享受拆盲盒带来的不确定性和乐趣。南京大学生李可的宿舍已有上千只树脂小乌龟，“我享受拆乌龟盲袋的过程，铃响一次，就感觉自己中了一次彩票。”

直播间的话术也是吸引观众的重要因素之一，“对对碰”直播间的话术简单、重复，每一名用户都被称为“老板”或者“宝宝”。同时，助播或老客也会在弹幕上使用“继续拆”等话来刺激玩家。主播的现场反应、观众的即时反馈以及拆盒结果的揭晓，共同构成一场紧张刺激的互动体验。

然而，随着“对对碰”这一类盲盒消费的火热，一系列问题也随之浮现。例如，产品质量参差不齐、玩家隐私保护缺失，以及游戏可能诱发非理性消费行为等。

苏州大学生李梦科的舍友从直播间“碰”来了20瓶“大牌”香水小样，但收到才发现，这些香水小样不仅是高仿货，还有一股刺激性气味，根本没法喷。

“对对碰”的产品很多都没有任何包装，快递盒上也没有生产信息，来源堪忧。但采用“对对碰”代拆销售模式下的商品，商家都会在直播间告知“下单后不退不换”。

记者还观察到，尽管大部分直播间内都会标明“未成年人禁止下单”的字样，但直播间内这类字样很容易被遮挡，主播也无法精准识别下单者是否是未成年人。

某平台相关负责人表示，为营造健康安全的网络环境，平台通过未成年人模型识别进行主动拦截过滤，已处置恶意诱导未成年人评论20多万条，并下架不良诱导视频等。电商对以不确定性方式推广商品等违规营销方式进行严厉打击，包括但不限于所推广的商品类型、款式不明确，如自制包装、自行拼装、二次分装的盲盒商品，平台禁止出售的盲盒商品，或以盲盒形式售卖的非盲盒类商品。同时，平台还将持续推进优化相关类目商品的身份校验和消费提示，包括但不限于账号信息核实、短信消费提醒和售后跟踪等。

中国法学会消费者权益保护法研究会副秘书长陈音江认为，这种“对对碰”模式以其独特的玩法，增加玩家消费的趣味性，但盲盒的不确定性可能诱发非理性消费。“商家需遵守法规，确保产品质量，明确公示商品信息和抽取规则，公开抽卡概率，展示营业执照和商家信息，并保留相关记录。平台也应建立未成年人防沉迷机制，通过账号和身份识别限制其消费，以保护消费者权益。”他建议。

新华日报·交汇点记者 许愿 田墨池