近日，AMD即将推出的RX 8000系列显卡引起了业界的关注。据悉，在开发初期，AMD曾经考虑过一款高端Navi芯片——Navi 4C/4X，但在中途选择放弃。根据AMD官方高管的透露，该公司将重点转向主流和低端消费市场，并专注于提供具有客户可拓展性的产品，而非与竞争对手在高端GPU领域展开激烈竞争。

AMD相信，在发烧级GPU领域与英伟达竞争并没有任何好处，因此公司现在更加专注于获得更多的用户。在接受采访时，AMD高级副总监兼计算和图形部门总经理Jack Huynh表示：“我们当前的第一要务是扩大规模，更快地争取到40%-50%的市场份额。”他明确表示公司不追求那10%的发烧友利基市场，而是致力于服务数以千万计的玩家。

虽然AMD拥有强大且出色的产品线，但此前尝试了“山丘之王”策略后并未取得预期效果。ATI也曾尝试过同样的策略但市场份额并没有得到提升，“我认为我们应该以合适的价格打造最好的产品，所以从价格上考虑，我们将拥有领导力。”这将是AMD第三次尝试从主流细分市场扩展到高端和发烧级GPU细分市场。

实际上，AMD去年也表示他们可以生产出性能堪比RTX 4090的显卡，并且功耗会非常高、价格也会很贵。然而事实证明RX 7000系列显卡并未大卖，并且与RTX 40系列相比仍存在较大差距。