【头部财经】日前，江苏隆力奇集团有限公司及旗下公司新增 1 条被执行人信息，执行金额约 6.09 亿元。相关消息引起外界对这家知名日化品牌的担忧，更有网友在社交媒体上呼吁消费者“野性消费”。

隆力奇走上下坡路早有苗头。据头部财经了解，2023 年，隆力奇创始人徐之伟曾传出被苏州警方取保候审；同年 2 月，隆力奇曾因广州分公司撤离登上热搜。

隆力奇成立于 1996 年，曾被誉为“国货之光”，其蛇油系列产品承载了一代 80 后、90 后的回忆。巅峰时期，隆力奇曾一年卖出 70 亿元，一度被全球日化巨头宝洁视为对手。

然而，伴随着各种负面风波，隆力奇的销量已大不如前。多名隆力奇经销商向时代周报记者表示，虽然蛇油膏、护手霜等产品风评不错，但由于其售价低，且复购周期较长，利润往往较低。在多次陷入舆论风波后，动销难度更甚。

“我现在没有再进货，打算清空手里的库存后就不再做（隆力奇）了。”有经销商直言。

为寻找新增长赛道，隆力奇一改“线下为王”的营销模式，开始拥抱直播电商。早在 2019 年，隆力奇便入局直播带货，并邀请了华少、马伊琍等知名明星进驻直播间。目前，“隆力奇护肤旗舰店”抖音账号有 70 万粉丝。据灰豚数据，在刚刚过去的 6·18 期间（5 月 24 日到 6 月 18 日），该账号日 GMV 大多维持在 10 万元～25 万元。

线下优势式微、线上反响平平，隆力奇能否突破重围，再现往日辉煌？针对线上布局规划、线下发展现状和公司经营情况等问题，时代周报记者以邮件的形式向隆力奇发送采访函，截至发稿，未获回复。

近年来，随着诸多国货品牌崛起，隆力奇的品牌号召力在逐渐衰退。

2017 年年初，江俊成为隆力奇直销业务经销商。他对时代周报记者透露，隆力奇传统业务与直销业务的货盘并不相同，产品定价也不同。从产品销售利润率来看，传统业务大概在 2%～3%，直销业务则在其之上。

与基于实体门店、商超等线下零售带来客流量进行销售的传统业务不同，直销业务更依赖多层级分销的渠道进行销售，隆力奇经销商可直接向消费者推销产品，省去了中间环节。