【头部财经】2024年5月20日晚8点，天猫618购物狂欢节正式拉开帷幕。在仅4小时的时间里，高达59个品牌销售额破亿，376个单品成交破千万，展现了今年天猫618的强劲势头。这次活动的一个显著特点是首次取消了预售环节，现货开卖即迎来爆发式增长。

商家服务方面，天猫投入空前资源，除了满300减50和官方立减15%的优惠外，还额外发放了150亿红包。此外，天猫还引入巨量星图，并与腾讯广告、知乎、B站等超过200家互联网平台升级合作，极大地提升了商家全网的获客能力。这也使得天猫618的会场访问量同比去年增长了14倍。

在618开售前，天猫特别针对88VIP会员发放了满5000减400和满1200减100的大额优惠券。同时，百亿补贴“王炸全家桶”活动将苹果、戴森、雅诗兰黛等高端商品的价格补贴至全网底价的2折，引发了消费者的抢购热潮。首批“王炸全家桶”在1分钟内即被抢购一空，带动百亿补贴GMV在开售首个小时比去年同期增长596.5%。

品牌方面，苹果在iPhone15到手价直降2300元的助力下，首小时成交额破15亿，领跑众品牌。华为、小米、vivo、联想、荣耀等7个品牌也紧随其后，成交迅速破亿。而在美妆领域，珀莱雅销售额超4.7亿。

酒水直播销售额在618开卖首日增长超1300%，拉动白酒行业增长147%。新入淘的垂类达人酒妹妹仅用43分钟便成交破亿，4小时成交额更是高达1.7亿。在家装家居家电领域，戴森、海尔、海信等品牌也表现抢眼，成交额纷纷破亿。

值得一提的是，MiuMiu、Valentino、Marni、Lemaire等奢侈品牌也在一个小时内成交额超过去年开卖全天的表现。