【头部财经】ChinaJoy 2023（第二十三届中国国际数码互动娱乐展览会）于7月28日至31日在上海新国际博览中心举行，自宣布举办以来便引发广泛关注。除了腾讯、网易、哔哩哔哩、高通、三七互娱等游戏巨头参展外，也出现了不少与游戏不直接相关的大厂，如美团、盒马、Soul和阿里大文娱。这些企业的高调参展引发了媒体和观众的好奇，他们到底图谋何事？

除了游戏行业相关企业，非游戏大厂纷纷参展ChinaJoy。例如美团和盒马，它们展台吸引了大批观众。美团的展厅占据了E3馆半个展位的空间，展示了虚拟美食制造、电竞酒店试体验和蹦迪Club等多项活动。盒马首次参展，以《盒马王国之人间菜场》为主题，展示出一系列独特且具有潮流元素的IP周边产品。

其他大厂如Soul和阿里大文娱也推出了各自的展位和产品。Soul主推数字藏品IP“莫比乌斯”，展厅以太空舱造型设计，展示了大量相关形象和互动。阿里大文娱则派出了阿里鱼，展示了大量盲盒、公仔等IP周边产品，并设置了扭蛋机提升互动效果。

这些大厂参展的原因有三：首先，他们看中了ChinaJoy在年轻消费者中的热度，尤其是在Z世代中的影响力。其次，他们希望通过参展来扩大线下流量，实现线上线下场景的融合。第三，这些大厂参展是为了寻找与游戏行业的合作机会，各自的用户群体相互具备转化可能性。

在过去的跨界合作中，游戏行业往往选择与消费品牌合作，而较少与互联网平台进行合作。然而，互联网平台和游戏行业的用户画像相似，也存在合作的潜力。不仅可以推出周边商品进行短期变现，还可以在外卖、到店服务和游戏场景等方面进行联动，满足用户需求。

因此，美团、盒马等大厂参展ChinaJoy的背后意义远不止于此，他们希望能够拓展市场，吸引更多年轻用户，并与游戏行业进行更深入的合作