近年来，益生菌产品市场火热，各种功效的益生菌产品出现在各种生活场景中。调查发现，益生菌市场上存在着夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象，误导了消费者。

益生菌产品功效及应用场景逐渐扩大，除了肠胃消化健康、提升免疫力，还包括体重管理、美容护肤、改善睡眠、保护情绪等。基于此，很多企业积极抢夺益生菌这一市场风口，催生了一批新消费品牌企业。然而，一些企业通过创造新概念来吸引消费者，同时给益生菌产品配以时尚感的包装，以促使消费者在社交平台晒图和“种草”，吸引了一大波流量。

在益生菌消费市场热潮下，益生菌产品夸大宣传、以次充好、菌株信息标注模糊等鱼龙混杂的现象时有发生，“套路”重重。一些益生菌产品的宣传缺乏明确的科学依据，在疗程设置上也没有得到认可。同时，一些低价益生菌代工产品以次充好，通过网络平台销售，获取暴利。一些厂家提供各个价位的益生菌产品代工，价格越低，售价却可以卖到拿货价的5倍甚至更高。

益生菌市场的混乱现象给消费者带来了很多困扰。因此，消费者在购买益生菌产品时应该保持理性，不要被花哨的宣传所迷惑。 对此，业内人士呼吁要加强监管，并加大科普力度，以提高消费者对益生菌的认知。

针对益生菌市场存在的问题，各地市场部门不断加大监管力度。例如，浙江省余杭区市场监管局曾对某文化公司在直播中夸大宣传普通食品益生菌有保健和疾病治疗功能的广告违法行为作出行政处罚决定。此外，上海、四川成都、广东高州等地也都曾对涉事企业进行罚款等行政处罚。

业内人士指出，由于目前市场火热，很多益生菌菌株在没有临床数据支撑下就投入市场，导致行业内产品质量参差不齐，功效也难以印证。对此，北京嘉维律师事务所律师赵占领表示，当前已有的《益生菌食品活菌率分级规范》和《食品用益生菌通则》属于团体标准，并不具有强制性，需尽快制定国家标准，规范益生菌市场，提高产品准入门槛。

除了加强监管外，还需要加大科普力度。山西医科大学教授程景明建议，要通过举办保健食品科普宣传活动等举措做好有效的日常科普宣传，提高消费者认知力和辨别力。消费者也要注意身体本身菌群的平衡，过量服用可能产生反作用。